獵豹移動金投賞獲獎証書

作為引領內容出海的標杆性企業，獵豹移動出海類營銷案例《與世界連接——中國國際航空海外推廣案例》在第十屆金投賞國際創意節獲得提名獎。這不僅是獵豹移動出海戰略的成功，更反映了中國企業走出去的趨勢，中國創意融入世界的自信。獵豹移動CEO傅盛曾說，獵豹移動源自一個微小的認知，而全球化最重要的是打開了獵豹認知的疆界，同時也為中國品牌打開了出海新思路，引領出海航向。

國航，與世界連接

作為中國唯一載國旗飛行的民用航空公司，國航自1955年成立以來，在國內航空領域處於領先地位，航線遍布國內90個城市和世界50多個城市。國航期待向全球更多國家與受眾傳遞國航的品牌全球化訴求，在打開國際市場的同時，宣傳國際航線，為品牌帶來新的客戶群。

在國航《與世界連接》案例中，獵豹移動通過Facebook為國航打開國際市場，結合社交平台多圖、視頻的傳播形式，運用獨具視覺沖擊力的圖片與視頻，根據不同目標受眾的特征和需求，將直飛航線告知、中轉航線告知、最先進的硬件、最好的軟件服務、特別促銷這5個廣告分4個階段Awareness(集中用戶的注意力)、Interest(引起客戶的興趣)、Stimulus(激發客戶搭乘航班)、Action(讓客戶採取最終行動)進行投放，持續影響目標受眾，共覆蓋15個國家，吸引常旅客關注的同時，獲得了一批潛在用戶，利用口碑宣傳，聚攏新的客戶群。

與世界連接——中國國際航空海外推廣案例

從覆蓋人群劃分、展示頻次以及傳播形式看，獵豹移動充分利用Facebook平台自身的價值，在投放過程中按國航意願講述品牌的故事，在有效的范圍內使營銷價值最大化，完美完成預期目標，最終觸及優質受眾3000萬，合計展示廣告 1.27億次的高覆蓋率，實現27倍於整體廣告投資回報的高轉化率。

內容創意化將營銷放大

對於出海營銷，內容與平台同樣需要特別注意。能夠用好社交媒體，創意尤其不可忽略，在大數據時代，“創意”不再只是神來之筆，它需要有數據的支持，移動互聯網上每個消費者的數據標簽可以為創意提供更加精准化的畫像，並可以對消費者行為作出更為准確的預測。因此，將創意與數據結合，通過更能夠規模化影響到海外消費者的移動互聯網平台對創意內容進行分發，成為企業深度影響海外消費者的模式。

對於更多的中國企業而言，由於有了移動互聯網的支撐，品牌出海變得更加觸手可及，關鍵在於品牌要有系統性的考量。品牌出海是一件需要長期摸索和培養的系統工程，打造一個海外消費者所認同的品牌，不僅需要跟當地文化適配，還需要培養與用戶的黏性和情感，積累高強度的情感價值。隻有引起共鳴的內容，才能將營銷的價值最大化。

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