京東與百度合作 推動零售業智能化變革

2017年08月12日08:57  來源:中關村在線
 
原標題:京東與百度合作 推動零售業智能化變革

  8月10日,京東與百度宣布達成全面戰略合作,推出“京度計劃”。“京度計劃”是基於各自最強資源和產品打造的智能化商業平台,打通覆蓋百度全產品矩陣用戶和2.365億高價值活躍電商用戶數據的高效電商營銷解決方案。

  合作主要包括三方面:

  一、京東在手機百度的App內開設一級購物入口“京東特供”﹔

  二、百度龐大的產品矩陣和用戶群所產生的數據池,與京東的電商數據深度合作,幫助京東、京東的品牌合作伙伴、京東平台上的商家實現精准廣告投放﹔

  三、通過導購分佣等模式展開內容電商合作,提升內容變現能力。

京東與百度合作 推動零售業智能化變革

  京東與百度合作 推動零售業智能化變革

  一級購物入口

  “京東特供”一級購物入口,位於手機百度的用戶個人中心頁面。這一入口是由京東開普勒(JD Kepler)開放平台承接,在今年618全民年中購物節之前就已經上線。通過京東開普勒(JD Kepler),“京東特供”將電商購物與手機百度的應用場景無縫對接起來,消費者不一定要登錄京東商城,就能夠在手機百度內享受京東購物體驗。

  精准定向營銷合作

  數據顯示,目前百度搜索每天滿足數十億次的搜索請求,百度信息流的日活用戶也超過了1億。百度與京東將進行雙方大數據的深度合作,百度的用戶畫像數據,和京東的購物車、訂單等各層級電商數據深度整合。由於搜索是用戶自主發起的行為,其數據呈現的用戶意圖更為精准,因此,“京度計劃”意味著更高使用效率流量資源和低營銷成本的廣告投放,實現高效轉化。

  助力流量變現

  對於百度平台的內容創作者來說,通過“京度計劃”,京東向百度開放的大體量、高品質的商品池,以及京東在電商領域良好的口碑,為他們以內容為載體、以導購分佣為模式的流量變現提供了更加穩定可靠的背書,同時也可以助力百度在內容布局方面不斷地繁榮生態。

  另一方面,通過京東開普勒(JD Kepler),京東還為手機百度接入了豐富的京東內容營銷資源,在為手機百度的信息流輸出以圖文、圖集形式呈現的優質內容的同時,也幫助京東號的入駐達人,在京東平台之外拓展了內容變現的承載渠道。

  由此,百度和京東平台上自媒體所創作的內容,借由百度大數據的智能精准分發,便能夠實現讓目標用戶在獲取資訊並產生購買欲望的同時,在所處場景內及時滿足購物需求。

  在戰略合作簽約儀式上,京東集團CMO徐雷表示:“京度計劃的正式啟動,是第四次零售革命的又一重要節點。通過這次合作,京東通過提升零售基礎設施賦能合作伙伴的能力得到進一步提升,同時也是京東在零售智能化道路上一次積極有效的探索。”

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(責編:趙超、楊波)

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