網購改變西班牙人生活(一帶一路·互聯互通)

本報駐西班牙記者  王  迪

2017年05月23日07:47  來源:人民網-人民日報
 

 

  兩千多年前,陸上和海上兩條絲綢之路將中國與世界相連。如今,嶄新的“網上絲綢之路”,更縮短了世界各國、各地區民眾的距離。2016年,《“十三五”國家信息化規劃》首次提出網上絲綢之路建設優先行動,作為中國未來五年的優先戰略,目標是到2020年,中國與“一帶一路”沿線國家形成基於跨境電商、數字貿易的多雙邊經貿合作大通道。

  歷史上,西班牙曾是古絲綢之路和海上絲綢之路的雙重沿線國家﹔如今,西班牙人也正積極為網上絲綢之路的建設作出貢獻,無論是全球買還是全球賣,西班牙都是雙向貿易最熱門的歐洲國家之一。

  網購改變西班牙人生活

  中國商務部統計數據顯示,近十年來中國跨境電商交易額年增長一直保持在30%左右,2016年交易規模達到6.3萬億元人民幣,其中出口額約佔交易總額的80%。

  “自敦煌網進入西班牙市場以來,來自西班牙的訂單數量每年都在大幅增長,買家大多為西班牙當地人。”敦煌網海外市場經理李航向本報記者表示。

  據西班牙駐滬總領館經濟商務參贊阿豐索·諾力爾加介紹,西班牙是阿裡巴巴海外平台全球速賣通的第三大市場,中國產品在西班牙很受歡迎。“當前電子商務的重要性顯而易見,西中雙方在該領域的合作前景十分美好。”諾力爾加說。

  去年,速賣通在西班牙首次舉辦“雙11”折扣日,一小時內就接到了6500份訂單,2000多部小米手機瞬間售罄,速賣通在馬德裡的整個海外倉被一掃而空。今年4月,速賣通的海外買家數量突破1億,在其覆蓋的220多個國家和地區中,俄羅斯、巴西、美國、西班牙、法國是購買力最強的五個國家,服裝配飾、化妝品、家裝家居、電子產品等都深受海外“剁手黨”的喜愛。

  巴科·加爾西亞是一位西班牙能源工程師,他因病在家休養,利用專業知識改造房子成為了巴科的新樂趣。他在速賣通上大量購買節能燈泡、電線、開關、集成器等,訂單數甚至超過了一些批發商戶。

  “我們一度以為,他是在西班牙開五金店的人。”一位速賣通員工告訴記者。巴科重新設計了自己兩所住房的照明系統,“我的家是全西班牙最亮的地方。”巴科說。不久前,巴科在社交網站上分享了在速賣通搶到的紅包,他說:“在速賣通買東西,真是停不下來。”

  推動雙方企業全球化步伐

  中國電商的蓬勃發展不僅為國內中小企業打開了通往海外的大門,也讓更多海外企業有機會進入中國市場,走向全球。

  2016年12月發布的《中國跨境電子商務發展報告》指出,隨著國內市場對海外商品的需求日益增長,中國跨境電子商務進口交易額逐年擴大,預計未來幾年內中國跨境電子商務進口佔比將不斷提升。

  目前,入駐天貓的西班牙品牌已經有53個,領域包括服裝、化妝品、紅酒、火腿等西班牙“特產”,一改此前西班牙中小品牌難以進入中國市場的狀況。

  怡思丁是西班牙一家擁有40多年歷史的藥妝品牌,2015年入駐天貓國際。“通過電商模式進入中國市場后,我們的銷售額驟然增長,網店開業第一天就賣了100多件產品。2016年,我們的銷售額達到1.8億歐元,這在以前是不敢想象的。”怡思丁大中華區負責人胡佳在接受本報記者採訪時說。

  目前,怡思丁40%的銷售來自國際業務,“雖然怡思丁在西班牙佔據市場份額第一,但要在中國從零開始並打開知名度並非易事,跨境電商幫我們打開了局面,快速開拓了市場,我們對未來很有信心。”胡佳說。

  助力西班牙本地電商發展

  據聯合國貿易和發展會議上個月公布的數據顯示,全球電子商務市場規模已經達到25萬億美元,美國、日本和中國在該市場佔據領先地位,西班牙排在第九位。

  近幾年,跨境電商大大推動了西班牙市場發展,亞馬遜、阿裡速賣通等大型跨境電商的到來不僅刺激了西班牙市場的電子化,也讓更多西班牙人開始接受和習慣網上購物方式,為西班牙本地電商發展培育了土壤。西班牙政府開始重視本國電商發展,首相拉霍伊在去年杭州G20峰會上表示,希望今后西班牙經濟能實現市場電子化的創新與轉型,G20應該且有必要對全球經濟困難下的電子化創新提供借鑒與指導。

  “速賣通改變了海外不少國家和地區用戶的消費習慣。”速賣通西班牙籍員工蘇尼加·佩雷斯告訴記者,最典型的例子是,過去沒有西班牙人會在網上買婚紗,人們都要去婚紗店訂制並反復試穿,如今則有越來越多西班牙女性在速賣通上購買婚紗。

  另一方面,跨境電商的先行也促進了西班牙物流業的發展與完善。2015年,阿裡巴巴與西班牙郵政局建立物流合作,並設立海外倉庫,將中國包裹送抵西班牙消費者手中的時間縮短了一半。

  新加坡隆道研究院總裁、南洋國際商學院院長許振義對阿裡巴巴在西班牙市場的“一帶一路”實踐進行了考察,他對本報記者表示,在電商和現代物流、金融的推動下,優質的中國商品得以迅速進入歐洲市場,受到歐洲消費者歡迎﹔同樣,通過在電商網站上建立旗艦店,中國消費者能夠享受到火腿、葡萄酒等優質的歐洲商品。這樣的互聯互通,最終受益的是廣大消費群體。

  “經濟全球化的特點是越開放就越能創新、越能擦出合作共贏的火花。中國無疑是當前世界經濟增長的主要動力。”許振義說。

  (本報馬德裡5月22日電)  


  《 人民日報 》( 2017年05月23日 21 版)

 

(責編:易瀟、楊虞波羅)

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