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評論:網絡銷售藝術品誤導大眾審美?

大洋網-廣州日報

2015年01月26日09:44    來源:大洋網-廣州日報    手機看新聞
原標題:評論:網絡銷售藝術品誤導大眾審美?

  據不完全統計,目前國內涌現的藝術品電商已逾千家,當在線藝術品交易步入高速發展期、人們為“藝術品平價時代”歡呼雀躍時,不少人也擔心,激烈競爭之下,價格越壓越低的藝術品如果都是一些“大路貨”、“行貨”,藝術品電商是否離藝術審美會越來越遠?所交易的藝術品是否已淪為裝飾品?帶著疑問,記者採訪了業內專家。

  策展人、藝術批評家 徐子林——制造“撿漏”幻象干擾判斷

  藝術品電商一定要做,但現在存在著很大的欠缺:它改變了藝術的屬性,把作為奢侈品的藝術品做成了低端的“藝術商品”,是打著藝術的名義賣裝飾品,嚴格上不能叫“藝術品電商”,而是叫“裝飾品電商”,其危害也很明顯。

  首先,對大眾制造“撿漏”的幻想,誤導普通消費者在一堆幾百元、一兩千元的“藝術商品”中,像選彩票一樣去挑選未來“藝術大師”的作品,眼花繚亂的藝術品干擾了大眾對藝術的判斷﹔其次,為年輕的藝術工作者描繪了一個虛假的未來,以為通過賣幾百元的畫就可以生存、發展,導致創作急功近利,他們的畫慢慢就成了裝飾畫,不再去追求思想的深度。

  追本溯源,我不禁要問:藝術品電商到底能給大眾帶來什麼樣的服務?選擇藝術品電商是因為找不到藝術品,還是找不到低價位的藝術品?多低的價格才叫低價位?其實在我看來,這幅畫是不是藝術品、價值幾何,這個藝術標准不應該由藝術品商人來提供,而應該由藝術評論家、策展人來決定。

  相比傳統的藝術品市場,藝術品電商其實欠缺很多:第一,藝術品電商在藝術界沒有太大的話語權,它對藝術家和藝術品的選擇沒有更多的資源,很難選擇重量級的藝術家和作品﹔第二,對客戶培養存在困難,沒有重要的藝術家和作品,也就很難培養出重要的收藏家。

  那麼,藝術品電商能不能從低端進入高端?這可能是一個夢想,因為目前在世的藝術家,到底能提供多少有價值的藝術品?現在無論是藝術品電商、微信拍賣、還是青年藝術家計劃,從無底價到幾百、幾千元,無不在強調“發現”、“潛力”、“伯樂”、“預期”……其實這些裝飾畫只是裝飾牆面的一張壁紙,和藝術沒什麼關系。

  消費藝術的形式有很多種,普通老百姓的家裡想放一件藝術品,但買不起貴的怎麼辦?我建議可以買一件精美的名作復制品。現在的復制技術可以無限接近原作,其傳遞的藝術原作裡的經典情感,不是那些劣質的、永遠與藝術史無緣甚至達不到一個藝術標准的東西可以相比的,后者對大眾審美造成的傷害可能是終身的。我也一直建議,普及大眾的藝術和美學教育,就要看最好的東西。就像學正楷,肯定是從顏真卿、柳公權開始學,學行書肯定是從王羲之的書法裡學。

  所以,作為藝術品電商,應該向購買者提供這些標准:

  1.你是如何選擇藝術品的。拍賣會做專場拍賣,藝博會也有主題,每個畫廊裡挂的畫也不一樣,這些都是其經營的價值觀和判斷,藝術品電商概莫能外﹔

  2.如何証明提供的價格是可靠的。現階段藝術品價格是不可靠的,畫廊、拍賣行也不可靠。例如,因為去年炒水墨,加上朱新建去世,拍賣行認為朱新建的畫會升,於是大量往市場推,但這個價格並未得到認可,所以流拍了。作為藝術品電商也應該反思,大眾買一幅藝術品不是因為其價格低,而是因為其價格對。

  中央美術學院教授 王華祥——電商勢不可擋 口碑亦很重要

  藝術品電商勢不可擋,當人人都能消費藝術品,才是藝術的春天。對畫家來說,藝術品市場有激烈的競爭,才有提高藝術質量的動力﹔而對大眾來說,藝術品電商還處於初級階段,那些線上的藝術品,在專家眼裡可以說非常糟糕,初級的藏家是以地攤上買東西的心態在購買,意識到這一點的電商也開始打品牌、豎口碑,在信用機制和專家隊伍上做努力,給消費者信心。

  隨著生活水平的提高,每個人都要消費藝術品的話,這個量很大,覆蓋面很廣,那種靠壟斷一位畫家、一批畫的舊模式,已經行不通了。而網絡銷售不僅平民化,並且所有的人都是平等的,人們都可以找到自己心儀的作品和商家。但目前在線上交易的藝術品,就我所看到的,好作品非常少,與畫廊和拍賣會上的作品相比,藝術水准差很多。其實做藝術品電商的人,大多擁有專業背景,很多是從美術院校畢業的,他們代理的作品為什麼這麼差?不是他們的眼光低,而是因為互聯網的性質使得中高端藝術品不可能通過網絡去賣,即使有一些名家作品,也是偶發之作,或者是幅面比較小的,或者試探性的投石問路,這些差的、水准不高的作品能夠賣出去,說明大眾認同這樣的作品。

  這種現象值得警惕:如果藝術家看中這個市場,並把它當作主要渠道的話,肯定會影響整個藝術創作,好作品反而沒有機會出現。舉個例子,一個畫家供不應求時,就不會考慮大眾,如果他兼顧大眾化市場,畫作數量多了,價格就會降下來,其質量也隨之降低﹔但從另一個角度考慮,大眾可能會買到名家的試驗品,比如新的探索、新媒材的使用。

  而在網上購買那些藝術水准不高的藝術品的都是什麼人呢?其實,他們中不乏有身家幾百萬、上千萬的人,但隻願花幾百元、幾千元來買一幅畫,他在買畫的時候,是不會去考慮藝術品其中的一個功能——體現身份,他僅僅是從自己喜歡、價廉物美的角度,那麼他對藝術的標准就是自己的標准。我們知道,中國很多人其實在藝術的熏陶上是零,沒有判斷力,所以他在網上一定是買最便宜的藝術品,根本看不出他的身家和階層,就像在地攤上買東西。但我想,懷著這種心態買藝術品的人最終會變化,入門之后將會對藝術家和藝術品有更高的選擇,這就像你去逛潘家園、古玩市場、舊貨市場,剛開始都是憑自己眼光,真假無所謂,圖個喜歡、好玩。這也是初級的心態,當買多了之后,就會看書學習,提高自己的知識儲備和審美水平,逐漸收藏高端藝術品。

  反藝術電商HIHEY(哈嘿)總裁 何彬——藝術品電商打破審美壟斷是時代進步

  從審美理念上講,我認為,每個人都是平等的,每張畫也都是平等的,行畫也好,非行畫也好,隻要有人喜歡就有他的道理,這是一個自由的市場。

  就好比搞當代的人就看不上寫實油畫,認為寫實油畫還停留在技術層面﹔寫實的也看不上當代藝術,認為做當代的藝術家技術都不過關。我則認為,隻要存在市場,就有它存在的道理。隻要有人願意進入這個市場,他哪怕去大芬村買一張100元的畫,我認為都是時代的進步。因為人們不再僅僅關注房產和股票,還開始關注文化,進行藝術消費,愉悅自己,提升審美。而藝術很私人化,也很多元化。就我個人來說,我自己更喜歡收藏當代藝術,比如贊助一些藝術家觀念性的裝置作品,這些作品代表的是學術上更為前沿的思想和實驗。相比上一代,我們是兩套審美系統,上一代強調的是技術,是手工藝活﹔年輕一代強調的是創造力。

  藝術品市場在過去造成了一種壟斷,比如拍賣行也好,畫廊也好,都是所謂的專家制,但其實在他們的視野之外,還有很多好的藝術家,卻沒有機會進入到市場的流通,所以導致了一種審美的壟斷。藝術品電商打破了這種對審美的壟斷,藝術家作品可以通過互聯網進行傳遞,大眾可以通過互聯網找到自己喜歡的東西,這是藝術品電商對於審美上的貢獻。我們有兩個價值觀:一是人人都可以成為藝術家,你隻要真心誠意地畫畫,你的作品就可以在我們的平台上推廣,因為我們不會對作品做價值判斷﹔二是人人都是收藏家,你懂也好,不懂也好,並非需要看完、學完整部世界藝術史才能在“哈嘿”上面買畫,你隻需要考慮你喜歡不喜歡、價格合適不合適就可以出手了。人應該越來越自由,不用和別人一樣,這是藝術的價值,也是互聯網給行業帶來的沖擊和價值。

  我注意到,線上交易與線下相比,有兩個特點:

  首先,風格不可確定,更多元,沒有規律性可言。以前的經驗幾乎不可用,你覺得很糟糕的,也有人買﹔你覺得好的,未必賣得出去﹔

  其次,買家群體不可估量。從大學教授、銀行行長到企業家,像韓寒、郭敬明都在我們這裡買過畫,還有一些不可想象的人,比如,北京東城區的一個城管,他經常買畫,雖然買的價格也不高﹔還有一個來自江蘇的買家,他買了看上去普通,但名字比較有趣的油畫——《我是你的敵人,但你是我的朋友》,讓我印象深刻。

  上海泓盛拍賣、趙涌在線董事長 趙涌——互聯網時代藝術品就該走向大眾

  我始終認為藝術收藏品如果和商品放在一起,真正的文化內涵和魅力就會失去。因此,作為藝術收藏品的電子商務必須非常誠信和專業。

  目前,藝術收藏類的電子商務還在起步階段,雖然傳統拍賣行業中某些板塊可能已經非常成熟,但藝術品電子商務隻處於開端,我們不能拿一個剛剛出生的嬰兒與一個成年人去進行比較。隻要線上藝術品有需求、有交易,而且有增長,我們就可以看到這個嬰兒今后一定會長大成人,而且最后成年人的狀態不一定是我們熟悉的線下的成年人狀態。因此我不擔心藝術品電商走向低端的問題,而更擔心藝術收藏品如果隻有小眾欣賞,為少數人服務,就有潛在的危機。在今天的互聯網時代,藝術收藏品就應該走向大眾。

  當然,不管是高端還是低端,藝術收藏品和商品的區別始終存在,今天我們就是交易一件1000元的藝術品,它也始終是一件值得收藏的藝術品﹔但購買一輛幾百萬的轎車或者幾十萬的包,它始終是一件商品,這個區別不是在價位上而是在內涵上。

  至於良莠不齊的現象,我也不會太擔心,大家積極參與到建設藝術品電子商務平台中來是值得鼓勵和肯定的,一方面我們相信用戶有自己選擇藝術收藏品的能力,另一方面也相信這些平台會在運營的過程中不斷提高,最后走向專業和誠信。我也注意到各個收藏板塊用戶的發展是非常不同的,確實很多用戶是從地攤“撿漏”、買贗品、買行畫開始慢慢成為真正的藝術收藏愛好者,這些專業和收藏經歷,都需要知識的積累、時間的積累。因此開始出現一些行畫和贗品的消費不一定是壞事,可能會讓新的用戶蒙受損失或者走一些彎路,但在今天的商業社會中這可能是無法避免的。我要表達的意思是,不管今天是去地攤“撿漏”還是買行畫,至少我們很多用戶開始關心藝術品、購買藝術品,用戶群體在不斷地擴大,相信最后他們會越來越專業,這個市場會越來越龐大。

(責編:陳健、李洪濤)


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