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電子書:收費時代還遠嗎?

經濟日報

2013年09月22日08:18    來源:經濟日報    手機看新聞
原標題:電子書:收費時代還遠嗎?

電子書收費之路,是一場讀者、作者、出版方、電商之間圍繞利益所進行的博弈。電子書如何擺脫“免費”時代?收費電子書將走向一條怎樣的發展之路?不少人拭目以待。

去年以來,當當網、京東商城和亞馬遜這3大紙書網絡銷售巨頭相繼向電子書領域出手。有數據顯示,2012年,電子書營收是前一年的4.43倍。當電商們紛紛將目光投在電子書這個新興卻又缺乏規則和監管的產業上時,混戰隨即開始。

由於我國目前在數字出版領域的相關法規幾乎處於空白,電子書如何擺脫“免費”時代?收費電子書將走向一條怎樣的發展之路?不少人拭目以待。

□ 定價權歸誰?

2013年,最大的一場關於電子書的爭端發生在“世界讀書日”期間。當時,當當網發起“第七屆網絡書香節”活動,將其數字館中的電子書供讀者免費下載3天。其中,作家出版社及旗下的北京中作華文數字傳媒股份有限公司上架的887本電子書全部被“0元促銷”,其中不乏《好媽媽勝過好老師》這樣的超級暢銷書,還包括像莫言、鐵凝、何建明等名家的作品。活動開始后,讀者嘩然,聞訊紛紛涌入,日夜不停下載。

毫無疑問,讀者的熱搶體現出當下電子書市場的廣泛性,但同時能看到,目前電子書版權保護狀況已經堪憂。很多作家都曾表示對電子書存有戒心,“當當網事件”可謂雪上加霜。於是,矛盾的核心集中在,為什麼正版電子書能被免費銷售?誰擁有電子書的定價權?

以當當網為例,目前其與版權方的合作模式基本都是“無保底+分成”的方式。雙方合同中規定電子書的定價是需要雙方協商同意的,最低定價應由版權方決定。但有關出版社也透露,由於授權出版電子書的時間還不長,缺乏相關的經驗,並沒有制定具體細致的約定和限制條件。

同時,有業內人士表示,一些內容提供方因為急於通過經銷商將電子書賣出去,會盲目同意合作方式,從而失去定價權。

而另一家電商——京東商城則把電子書分3個類別進行定價:第一類是出版社授權的、現在仍然被版權保護的紙質書“電子化”之后銷售的,這種電子書籍定價最高,最低不能低於紙書定價的三折,最高不能高於六折﹔第二類是網絡原創文學,京東商城主要通過中文在線和盛大獲得授權,由對方提供參考價格,一般會比第一類電子書籍便宜﹔第三類則是京東商城自己制作的公版書,這類書籍版權保護已超出期限,除了“電子化”的制作成本,基本上沒有什麼別的費用,定價就更低一些。

可以看出,電子書銷售過程中,各個電商執行的標准五花八門,沒有統一的市場規范

和定價機制,出了問題也缺乏相應的懲處措施。電商和傳統出版方之間都在爭奪定價權,以獲得更多的主動權,但結果莫衷一是,市場混亂由此而來。

(責編:陳健、崔雷)

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