11.11商戰硝煙剛散去 12.12您會再瘋狂一把嗎?--IT--人民網
人民網>>IT

11.11商戰硝煙剛散去 12.12您會再瘋狂一把嗎?

2012年12月10日08:58        手機看新聞

京東商城 淘寶商城 QQ網購

11月11日的“光棍節”才過去不久,12月12日“要愛、要愛”這周又要來了。最近,不少網民的旺旺、手機裡都收到了各種網購打折信息。“1萬元購smart”、“美女為你送快遞”、“600元紅包等你來”,電商之間又一場沒有硝煙的戰爭一觸即發,而您,會因此再瘋狂一把嗎?

商家

送你免單紅包、使用“美人計”、服務升級、延長保修、充100搶50

與“11.11”主打“5折”不同的是,淘寶“12.12”把“好玩”作為吸引網友的招數。 “某年某月的某一天,你第一次來到這裡,點下支付按鈕,買下了某樣商品。”據了解,淘寶推出了“時光機”功能,每個淘寶會員都可以登錄感受,通過flash清楚地回顧自己的淘寶歷程。

同時,12月11日零點開始,家紡、家飾、家具、建材和醫藥保健等類目將開展全場5折包郵包物流的活動。活動期間, 在活動頁面上已簽到的淘寶會員隻要使用支付寶信用卡快捷支付在家裝家飾類目購物,就將有機會獲得免單。免單將以支付寶紅包形式實時返到用戶支付寶賬戶。

京東商城也推出了自己的“雙十二”營銷計劃。據京東商城負責人介紹,已經將12月12日確立為“會員關愛日”。與以前簡單拼價格不同的是,今年“雙十二”營銷計劃分三步走。

首先是在官方微博上為“愛天使”投票轉發微博,投票即有機會以1萬元的價格贏取市場價11.5萬元的smart汽車,每天一輛。其次是12月10日至12日,北京、上海、成都、廣州四地的消費者,在京東商城下單購買商品后,將有機會收到由時尚美少女組成的“愛天使”親手遞上的包裹。同時還會獲得京東商城360元的京東券。

除了“美女快遞”外,京東商城也打起“服務升級”牌。據記者了解,從本月10日起,隻要在京東商城購買圖書音像,退貨時間就由7天升級至15天。相機、手機等贈送延長保修服務一年,指定箱包皮具享受免費清洗服務。

其他商家繼續打起傳統價格牌。當當網“‘雙十二’終極大促”已經正式上線。據了解,包含圖書20萬種5折封頂,服裝鞋包5折封頂再滿400減150,孕嬰童滿299元8折、滿599元75折等活動。

與淘寶同為C2C電商網站的騰訊電商旗下的拍拍網日前也提前布局“瘋搶節”,活動從3日開始,一直持續到14日。據騰訊電商相關負責人介紹,網站購物5折封頂,同時還開展“充100搶50”的現金券活動。此次騰訊電商在拍拍“瘋搶節”中,總共將投入60萬張50元的現金券,總金額達3000萬。

市民

光棍節在淘寶買了件大衣,平時隻要兩三天到貨,結果足足等了兩個禮拜

雖然有電商網站表示,這是鉚足了勁在打今年最后一戰,但許多人相信,即將到來的聖誕節和新年元旦市場,電商們肯定也不會放過的。不過剛剛血拼了“雙十一”的買家們,似乎對於如此迅速到來的“雙十二”還沒有回過神來。“買”還是“不買”,讓很多人糾結。

南京市民胡燕說:“上次光棍節在淘寶上買的一件大衣,平時隻要兩三天到貨,結果讓我足足等了兩個禮拜。”據胡燕介紹,因為當時是秒殺,所以她來不及去專櫃比價。大衣拿到手后,她第一時間去了專賣店做比較。雖然款式和材質基本一樣,但價格只是略微便宜了一點,並不是傳說中的白菜價。

記者隨即採訪了幾位網購達人,大多數人表示對於“雙十二”也只是圍觀罷了。因為畢竟經歷了幾次電商大戰,該買的都已經買了。而且在血拼中也飽受了收貨延時、產品質量差、耗時間等“痛苦”,所以大家對於年末電商的最后“戰爭”更趨向於理性消費。

實際上,“造節促銷”早就成為了各大商家吸引消費者眼球的一種方式,“12.12”在情人眼裡是“要愛、要愛”,在商家眼裡則變成了讓消費者“要購、要購”。據記者了解,“6.18大戰”、“8.15電商大戰”、“雙十一狂歡”以及各類周年店慶都成為促銷的節日。但業內人士表示,電商頻繁造節的時間跨度這麼短,容易給消費者形成“促銷疲勞”。易迅網CEO卜廣齊對此表示,電商競爭將會進入一個全方位的比拼,包括配送速度、售后服務等,不能光依賴造節促銷。

專家

有些人網購成癮或是一種病態,購物的沖動在商家的促銷推動下很容易變得難以控制

盡管有人表示對於“雙十二”購物望而卻步,但是也有不少人力挺“大戰”,決定將網購進行到底。

對此,心理咨詢師季林姝說:“對網購的依賴是內因和外因共同作用的結果。從心理學和社會學的角度來看,網購成癮的人可能是受到了外界環境的打擊,內心產生焦慮和壓力,缺乏安全感。這時,他們內心的挫折感需要轉移和替代,空虛和匱乏需要填補,網購就成了一種用來緩解內在混亂的渠道。”

季林姝介紹,消費心理學研究表明,人們一旦具有了某種程度的精神焦慮,例如孤單、飢餓等,往往會偏向於通過購物來實現自我彌補。網購有女性偏多、年齡偏輕的特點。購物的沖動在商家的促銷推動下很容易變得難以控制。

季林姝說:“網購成癮是一種購物強迫症,指的是無法克制自己在網上反復購買不需要物品的行為。如果經常網購,但買來的都是自己喜歡或用得著的東西,沒有買廢物,這不算成癮,只是適應於網購這種新型的購物模式。但如果買回來的東西經常閑置或浪費,購物之后會感覺后悔,知道自己不該買,卻還是忍不住再去買,不買就難受,那就需要提高警惕了。”

網購成癮分為兩種類型,一種是壓力導致的,購物者想借用網購緩解緊張情緒,買完就會感到很舒服。這種情況的網購成癮是階段性的,購物只是釋放壓力的一種方式,如果壓力得到緩解,相應的病態表現就會隨之消失。

另一種則是由幼稚心理、焦慮、對現實不適應和大腦生物異化共同作用引發的強迫症,這在心理學范疇屬於神經症。

專家建議網購成癮者可以依靠提升自我控制來改變現狀。比如每個月拿出自己收入的10%網購,然后嚴格控制自己按照這個標准來操作。如果仍然頻繁出現超支,就可以選擇去看心理醫生,對症下藥。(江南時報)

(責任編輯:陳健、李洪濤)

相關專題



24小時排行 | 新聞頻道留言熱帖