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做大國內消費“蛋糕”大有可為

邵生余

2012年12月06日15:05    來源:新華日報    手機看新聞
“21世紀要麼電子商務,要麼無商可務。近年來,我省致力於經濟發展由出口導向型向內需拉動型轉變,加快形成“消費、投資、出口協同拉動經濟增長”格局,已經收到明顯成效。”   專家認為,我省要將網絡虛擬銷售轉化為現實消費業績,除了增加網店、提高網店影響力,還要借鑒網商的銷售理念,研究不同商品的適銷渠道與銷售模式,弄清楚“什麼商品適合網店銷售,什麼商品適合實體店銷售”。

做大國內消費“蛋糕”大有可為

  “21世紀要麼電子商務,要麼無商可務。”比爾·蓋茨的預言,似乎正在我們的身邊變成現實——12月3日,淘寶網和天貓今年銷售額超越萬億大關、江蘇佔了9.5%的消息傳來,令人不禁反思:在當下諸多經濟指標皆現疲弱的大環境下,電子商務何以牛氣沖天?致力於提升消費對經濟增長拉動作用的江蘇,如何看待這近千億元誘人“蛋糕”的旁落?

  近年來,我省致力於經濟發展由出口導向型向內需拉動型轉變,加快形成“消費、投資、出口協同拉動經濟增長”格局,已經收到明顯成效。記者從省商務廳獲悉,2011年全省實現社會消費品零售總額15842.1億元,同比增17.5%,內需成為拉動經濟馬車的第一動力。今年前三季度,累計實現社會消費品零售總額13308.2億元,同比增14.8%,增幅高出全國0.7個百分點。

  而這種增速,與依托網絡實現的銷售相比,卻有著不小的落差。隻需看淘寶網和天貓兩個網絡平台,江蘇貢獻的銷售額今年以來就達950億元左右,位居不同地區的第三名——換句話說,兩個平台的網上銷售額,相當於我省前三季社會消費品零售總額的7.5%。

  在外需不振、眾多當家出口商品紛紛落馬的形勢之下,是什麼樣的商品激發起網民購買欲、促成了1萬億元的網上內銷額?

  記者從阿裡巴巴集團獲悉,按絕對交易額計算,“服裝鞋包”和“3C數碼產品”是最受消費者青睞的兩大品類,今年以來的成交額分別為3030億元、1860億元,佔了銷售總額的30.3%與18.6%。對比國家統計局的數據,這意味著,全國約36%的服飾鞋包消費都是在淘寶和天貓上完成的。除了穿戴,消費者還偏好網絡購買3C數碼商品,或進行話費及游戲類充值操作。2012年,3C數碼類商品和充值話費類商品佔淘寶和天貓總交易額的比例,分別達到18.6%和8.6%,排名為第二、三位。此外,家裝家飾、美容護理、運動戶外等,在兩大網絡平台上也都呈現熱賣之勢。

  “電子商務已經到了‘井噴’時期。截至今年6月,全國有各類實體店1000多萬家,網店數則超過4800萬家。”南京大學教授錢志新說,電子商務以其市場更廣闊不受區域限制、時間更靈活可以全天候下單、無需付店鋪租金費用成本較低等特點,展現出強大的生命力。而電子商務的蓬勃發展,又為我省實體經濟開拓了新的市場空間。他認為,“電子商務與實體經濟不是此消彼長,而是互相促進的關系。江蘇應該把電子商務當作擴內需、促消費的重要潛力加以培育。”

  事實上,國內很多城市都在上演電子商務的連台好戲。今年上半年,上海市國民生產總值增長7.2%,其中第一產業增長-3.2%,第二產業增長3%,第三產業增長10.3%。在第三產業中,無店鋪零售業態零售額增長了52.3%,其中網絡購物零售額增幅為87.3%,而住宿和餐飲增加值僅增5.2%,房地產業增加值降1.6%——電子商務對經濟增長的支撐作用顯而易見。上海理工大學教授楊堅爭在南京點評時認為,“作為一種全新的貿易形式和手段,電子商務具有的開放性、全球化、低成本、高效率的特點,使其超越了作為一般貿易手段的內在價值,必然對國內乃至全球市場產生直接影響。”

  專家認為,我省要將網絡虛擬銷售轉化為現實消費業績,除了增加網店、提高網店影響力,還要借鑒網商的銷售理念,研究不同商品的適銷渠道與銷售模式,弄清楚“什麼商品適合網店銷售,什麼商品適合實體店銷售”。

  “通過發展電子商務擴大消費增量。”錢志新建議,我省須注重三點:解決網店的不誠信行為,制裁不誠信網店不手軟﹔通過線上線下結合、網上銷售和實體銷售互動,帶來更多利潤﹔重視增值服務,比如提供金融、信息等服務,拓展自身發展空間。

  本報記者 邵生余 實習記者 段培華

(責任編輯:值班編輯、崔雷)

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