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“鮑爾默時代 win8能否拯救微軟?”專訪實錄一

姜洪軍:Win8成功與否都難讓微軟再登“神壇”

2012年10月25日13:05    來源:人民網-IT頻道     手機看新聞

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IT領航沙龍第1期回放:win8能否拯救微軟

微軟Windows 8正式版即將於10月26日對外發布,針對微軟的期待與其尷尬的經營現狀,人民網IT頻道•領航沙龍欄目近期以“鮑爾默時代 win8能否拯救微軟?”為主題,對《中國電腦教育報》總編、《十年蹉跎:微軟王朝危機》作者姜洪軍進行了視頻專訪。

姜洪軍認為,微軟現在面臨的最大問題,不在於產品,而是運營思路跟不上市場變化。他說,微軟所依賴的Wintel模式已經走過巔峰時刻,與現實存在脫節情況。他指出,如果微軟自身沒有新的變化,從某種角度來說,Win8無論是成功還是失敗,微軟將來都很難重新回到核心、萬眾矚目的位置上。

記者:在移動互聯網時代,微軟已經明顯落后於蘋果和谷歌的發展,在這樣的十字路口,Win8能否扭轉傳統PC產業的頹勢?

[姜洪軍]:你提到傳統PC產業出現頹勢,其實,這個狀況不是最近兩年才出現,這個產業從上世紀90年代就開始受到挑戰。

當時,微軟與英特爾之外的公司,包括甲骨文、網景公司等提出過NC(網絡計算機)概念,希望拋開傳統的PC終端而使用NC作為終端,后台採用網絡化的模式。但在當時,微軟和英特爾扳回一城,NC沒有能夠佔據主流。

隨著時間的推移,雲計算概念成為了大家熟悉的概念,實際上,它是NC理念的延伸,這種模式正在慢慢深入人心,這只是后台層面。在終端層面,出現了iPad平板電腦這種設備。

結果大家發現,微軟、英特爾組成的Wintel模式可能出現了部分斷檔的情況,現在的消費者不是在跟著技術潮流走的,而是根據應用潮流走的,而原來的Wintel模式是用技術升級的方式來引導這個產業不斷地向前走,很多消費者以及企業級用戶要不斷升級某種硬件。

但對一些用戶而言,他用的電腦可能是很早之前的,但基本使用功能沒有問題,結果會使他對不斷的升級要求感到厭煩,他所需要的可能是不斷出現的新應用,蘋果比較好地把握這個趨勢。

在新的市場環境下,包括微軟現在也在反思原有模式。微軟的運營模式大約是在三十多年前建立的,從二十多年前開始一步一步走向巔峰的時刻,但到現在,這種模式可能與現實有些脫節。

[記者]:看來,微軟在丟失了一部分傳統優勢陣地之后,也在思考如何扳回一城,所以有人把Win8的出現看作是微軟的最后一搏。蘋果和谷歌有沒有給微軟留下一個翻身或者是喘息的機會?

[姜洪軍]:Win8是微軟的最后一次機會?這種說法可能說得有點嚴重了。我前段時間也接觸了一些微軟的合作伙伴,同時看到了裝載有Win8系統的樣機,應該說,Win8在技術上應該是沒有問題,而且還算比較先進。在我看來,問題可能出現在微軟的運營思路上。

蘋果所倡導的,不僅僅是技術,還有應用與品牌。鮑爾默以前說,蘋果推出的iPhone手機,除了品牌之外,就沒有什麼了。今天,一台ipad平板電腦賣三千多塊錢,應該說是挺貴的。我認為,品牌價值恰恰是蘋果今天取得成功因素中很挺重要的一部分。

打比方說,大家用的LV包,一個包就上千、上萬,從技術上說它和別的包有什麼很大的區別嗎?可能還是品牌價值在起作用。我覺得,IT產業目前的發展,不單單要從技術角度思考問題,還要考慮到文化、應用等等這些理念。

[記者]:所以在您看來,鮑默爾單純隻靠Win8這一個拳頭出擊的話,是不是想得太簡單了?

[姜洪軍]:據我掌握的資源,微軟也想以Win8發布作為一個改變的契機。他們准備把雲計算包含進去,Win8是一個發力點。

[記者]:《福布斯》雜志介紹說,微軟在Win8營銷花費方面准備了巨資,總金額是達到15億美元,甚至是更多。微軟當年在做Windows95營銷的時候,隻花了2億。這個數字相差很大,在您看來,微軟下這麼大的賭注來做Win8營銷,意圖是什麼呢?

[姜洪軍]:我寫過一本書——《十年蹉跎:微軟王朝危機》,從微軟這十年的發展歷程中,我們可以得到一些啟示。大家可以看到,從上世紀90年代末到現在,微軟在一系列的產品上的發力都處於一種很尷尬的狀態,結果都是差強人意。

比如說,平板電腦的理念並不是喬布斯首先提出來的,蓋茨在1995年就開始嘗試進行平板電腦的開發,微軟在2002年的時候就拿出了樣機,但是這個產品最后卻無果而終。

微軟在推Vista操作系統,也下了很大的工夫,當時的架勢和今天推Win8有一拼,但最后Vista的推廣也不成功。

微軟的搜索引擎起步也很早,在這方面進行的商業模式研究比谷歌更早,在1998年前后就提出過關鍵字搜索模式,而谷歌推出這樣的模式已經是三年以后了,但微軟內部的創新體系,不太允許這種模式存在,就把這個放到一邊去了,之后谷歌卻發展了起來。現在微軟推出的BING搜索,讓人總是感覺不是太專業。

還有,大家對蘋果iPod都很熟悉,實際微軟也推出過播放器,但Zune這個產品在市場上亮相三年左右之后,硬件部分基本上就退出來了。

微軟這十年的發展很不如意,所以給大家的印象是,微軟雖然規模很大,但創新乏力,與蘋果一比更是捉襟見肘。

[記者]:Windows系統一直是微軟的支柱之一,Win8的上市對微軟是機遇也是挑戰。對消費者而言,Win8有哪些優勢值得大家關注?

[姜洪軍]:前兩天我看了採用Win8系統的樣品機,和傳統電腦相比,它使用的是觸摸屏。現在的筆記本,要麼是用鍵盤的,要麼是像iPad能通過觸摸屏控制,但這個Win8樣品機不僅有鍵盤,還有觸摸屏,模式可以切換,一種模式類似iPad,另外一種是傳統的Windows模式。不少消費者希望筆記本電腦能滿足辦公與娛樂兩種需求,他們可能對這個產品會感興趣。

[記者]:對PC產業而言,Win8其實像是一條線的線頭,它不僅關乎微軟,也牽連著這條線上的廠商,市場如果對Win8的反應比較冷淡的話,PC行業也會加速滑坡,你是否看好它推出之后的市場反響?

[姜洪軍]:市場反響要由市場來決定,但Win8的成功與否對傳統PC廠商影響可能不會像以前一樣那樣大。現在PC廠商數量比十年前少了很多,數一數,主要的無非就是聯想、戴爾、惠普,這個行當正在加速形成寡頭壟斷。Win8是否能夠改變整個PC產業的運行軌道,我覺得可能性不是很大。Win8也可能成功,也可能失敗,但不可能改變整個局勢。

[記者]:Win8對整個行業的帶動作用並不能達到預期的效果?

[姜洪軍] :對,這個產品從性能來說是不錯的,但它能否能帶動產業發展,我是存有疑慮的。

[記者]:微軟這幾年從高不可攀神壇上被擠了下來,Win8的出現是否會帶動微軟找回原本的位置?

[姜洪軍] :我們把話題拉開一點兒,大家可以看看汽車工業,你可能記住中華、長城、長安這樣的品牌,但很多人記不住它用什麼品牌的發動機。汽車工業經歷這麼多年的發展,發動機廠商也在進步,但發動機廠商不是以獨立個體的形象展現出來的。

PC產業的發展,將來可能也會給消費者帶來的是一種整體感覺,就像蘋果iPad一樣,它用的是蘋果的操作系統、ARM的芯片,其它廠商的觸摸屏,但很多人認識到的是iPad這個整體,不會再說芯片是什麼。

操作系統也許會遇到這樣的命運,對於一個整體的產品,大家將來不會特別關注你用的是什麼操作系統,只是關心這個整體的產品解決了什麼樣的問題。所以,如果從這個角度來看,微軟將來怕很難會重新回到核心、萬眾矚目的位置上。(人民網記者陳鍵、魏艷、崔雷根據視頻專訪內容整理)

(責任編輯:陳健、李洪濤)
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