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電商整合大戲上演 蘇寧6600萬美元收購紅孩子

2012年09月27日08:56    來源:錢江晚報     手機看新聞

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“塵埃落定,明天注定是震驚電商行業的一天,對行業是大事,對消費者是大事,對蘇寧易購更是大事。鏈接:紅孩子成立於2004年,最早以直郵目錄形式銷售母嬰產品,隨后推出B2C網站,是國內最早專注於母嬰用品的電商企業。

  傳聞成真,蘇寧易購收購紅孩子終於塵埃落定。

  “塵埃落定,明天注定是震驚電商行業的一天,對行業是大事,對消費者是大事,對蘇寧易購更是大事。”前天16:05,蘇寧易購執行副總裁李斌的一條微博,在很多關注電商的網民中迅速傳開。到底是什麼大事?昨天,這個謎底被揭開。昨天下午,蘇寧在南京宣布收購紅孩子公司,承接“紅孩子”和“繽購”兩大品牌和公司的資產、業務,這也是蘇寧在電商領域的首次並購。

  事實上,這段時間,坊間一直傳聞蘇寧有意收購紅孩子,直到昨天,整個事情才水落石出。據蘇寧相關負責人介紹,今年蘇寧易購醞釀推出開放平台期間,曾與業內多家領先的各品類垂直電商進行了接觸和溝通,紅孩子也是其中之一。雙方經過深度溝通、了解,對彼此經營理念和企業價值觀高度認可,迅速達成深度合作意願,並最終於9月底確定收購方案。

  根據蘇寧的收購方案,蘇寧擬出資6600萬美元或等值人民幣收購紅孩子公司, “紅孩子”和“繽購”兩個品牌將作為蘇寧的子品牌,在市場推廣、客戶營銷上保持一定的獨立性,並進駐蘇寧線上線下渠道,加快蘇寧的超電器化經營步伐。線上部分,蘇寧易購母嬰頻道更名為紅孩子頻道,並保留紅孩子、繽購的獨立域名﹔線下部分,蘇寧將在Expo超級店、樂購仕生活廣場大力拓展母嬰品類,設立紅孩子專區,豐富客戶選擇。在物流以及供應鏈等方面,蘇寧也將進行一定整合。

  “除了紅孩子自身具備的母嬰、化妝領域領先優勢外,雙方的互補性強也是促成並購的重要原因。”蘇寧副董事長孫為民表示。紅孩子客戶以女性消費者為主,這與蘇寧易購現有的客戶群體形成客戶資源的互補。蘇寧對未來母嬰產品的銷售相當樂觀,蘇寧預計線上線下的母嬰產品銷售將實現高速增長,力爭2015年整體銷售規模達到100億元。

  這幾年來,很多消費者在享受了電商帶來的優惠和便捷之外,也免費看了一出又一出的混戰大戲。蘇寧此次出手收購紅孩子,也意味著電商行業的整合大戲開始上演,電商行業的洗牌已經到來。

  鏈接:紅孩子成立於2004年,最早以直郵目錄形式銷售母嬰產品,隨后推出B2C網站,是國內最早專注於母嬰用品的電商企業。2001年,又推出以化妝品、食品為主的女性網購品牌“繽購”。目前,紅孩子已經成為國內專業性最強的母嬰和化妝品垂直電商,年銷售規模超過10億元。

(責任編輯:崔雷、李洪濤)
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