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網絡時代“異形病毒”蔓延時

2012年09月07日08:36    來源:新京報     手機看新聞

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無論是《華爾街日報》上的整版廣告(小圖)還是巴黎地鐵站的外星基地,都是大手筆的營銷手段。今年5月,編劇林德洛夫出席數字好萊塢大會時表示,這些視頻就是要吸引人們的注意力,証明《普羅米修斯》與《異形》的關系。

  原標題:“異形病毒”蔓延時

  這段視頻在宣傳電影的同時也為TED網站帶來百萬計的用戶訪問。

  無論是《華爾街日報》上的整版廣告(小圖)還是巴黎地鐵站的外星基地,都是大手筆的營銷手段。

  適用於網絡時代傳播的“病毒營銷”(viral marketing)早已成為好萊塢大片的宣傳利器,此前諾蘭的《蝙蝠俠:黑暗騎士》《盜夢空間》均在這方面取得了裡程碑式的效果。今年,《普羅米修斯》的“病毒營銷”又再度升級。

  案例1 韋蘭德2023年TED演講

  今年2月28日,影片打響“病毒營銷”第一戰。在新技術、娛樂、設計界享有盛名的TED大會通過官網日志公布了一段2023年TED大會的假想視頻——韋蘭德工業創始人彼得·韋蘭德闡述改變未來的設想,並指出他設計的人造人將無限接近人類,並提及“阿拉伯的勞倫斯”及普羅米修斯為人類盜取火種的例子。后來証明,這些內容與《普羅米修斯》息息相關。

  這段視頻由導演斯科特和編劇達蒙·林德洛夫構思,斯科特的兒子執導,同時也是蓋·皮爾斯唯一一次扮演青年時代的韋蘭德(片中都是2089年的老年妝)。TED大會每年3月在加州長灘舉辦,邀請各行業領袖進行公開演講,主題主要面向未來,克林頓、比爾·蓋茨、詹姆斯·卡梅隆等都曾登台主講。

  案例2

  機器人廣告登《華爾街日報》

  3月17日,斯科特攜邁克爾·法斯賓德等亮相WonderCon動漫展,發布影片首支預告片,並通過Youtube和Twitter等直播。所有來到《普羅米修斯》展位的參觀者都會得到一張印有威蘭德企業網址和電話的名片。撥打電話,用戶會收到一條威蘭德企業的短信,並收看一段法斯賓德主演的“大衛8”型機器人廣告。

  4月17日,《普羅米修斯》又施展了一系列的動作:《華爾街日報》刊登了威蘭德企業“大衛8”型機器人的整版廣告﹔擴展版的“大衛8”廣告視頻也通過網絡發布﹔同時“大衛8”開通Twitter賬號,可以直接解答用戶提出的問題﹔數據通信服務商Verizon開通了合作業務,提供普羅米修斯號飛船的虛擬參觀服務。

  案例3 巴黎地鐵站變外星基地

  5月16日,距離《普羅米修斯》上映還剩三周,又一支病毒短片登錄Facebook,標明為威蘭德企業資料,是女主角伊麗莎白·肖打給威蘭德的一段視頻電話,她請求后者對日后的太空之旅進行資助,完成人類尋根的夢想。值得一提的是,視頻電話是Yutani的產品,而Weyland-Yutani(威蘭德-湯谷)企業一直是貫穿於“異形”系列的邪惡商業組織。與此同時,《普羅米修斯》又寫下驚人一筆,片方租下巴黎地鐵9號線已被廢棄73年的聖馬丁站,將站台布置成片中外星基地,立起一座巨大的“工程師”神像,還有眾多盛有黑色液體的瓶子。當地鐵列車首次經過時,乘客受到的震撼可想而知,他們拍了大量圖片和視頻並上傳至各大社交網站,免費為影片做足了預熱。

  今年5月,編劇林德洛夫出席數字好萊塢大會時表示,這些視頻就是要吸引人們的注意力,証明《普羅米修斯》與《異形》的關系。“這些視頻必須拍得夠酷,有沒有出現在電影中並不重要,能夠成為觀眾探討的話題就足以証明其價值”。

  影片6月8日在北美上映后,“病毒營銷”還在繼續:《普羅米修斯》片尾上有個網址,登錄后會出現一本書,封面上印著尼採在《查拉圖斯特拉如是說》中的名句“人之所以偉大,是因為他是一座橋梁,而非目的”。另有一段威蘭德參加TED大會的新視頻,自言自語地講了尼採的另一段話,發人深省。

(責任編輯:崔雷、李洪濤)
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