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優酷土豆啟動統一廣告系統 協同營銷提升效益

2012年09月06日15:47    來源:環球網     手機看新聞

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作為整合的重要策略之一,優酷土豆近日啟動統一廣告投放系統,徹底解決兩個網站投放當中的重合及浪費問題。面對日益高漲的視頻營銷需求,優酷土豆的承載能力最強,可以為更多的廣告主、廣大規模的投放提供優質的服務。

  作為整合的重要策略之一,優酷土豆近日啟動統一廣告投放系統,徹底解決兩個網站投放當中的重合及浪費問題。此舉在跨平台投放當中覆蓋、頻次優化實現了歷史性突破,該協同投放方式在其他任何兩個網站的聯合投放當中都無法實現。作為國內視頻行業第一、第二的優酷和土豆網,此次突破不但能夠幫助廣告主實現廣泛覆蓋和合理到達,而且投放的可控性和效益獲得前所未有的提升。

  協同投放 有效降低浪費

  隨著合並推向深入,優酷土豆的貼片廣告投放系統已經打通,即通過一個投放系統在兩個網站投放,基於該系統,廣告主可以對受眾覆蓋、頻次控制在兩個網站當中實現優化,減少跨平台投放當中目標人群頻次到達不合理的問題,從而大大提高營銷的投入產出比。

  在品牌傳播當中,普遍認為消費者看到廣告的次數到達一次的數量之后,對品牌的認知、記憶、好感度才會有良好的效果。而常規的跨平台投放中,因為網站之間用戶存在重合、部分用戶活躍度不夠,導致廣告到達用戶的次數要麼高於合理頻次、要麼低於合理頻次,過高過低的頻次都是浪費。

  優酷土豆採用同一投放系統之后,在頻次控制上可以做的更好。通過先進的技術可以控制優酷用戶、土豆用戶、優酷土豆重合用戶接觸廣告的次數,減少不必要的重復接觸以及由此引起的資源浪費,同時又可以通過雙平台投放提高非活躍用戶接觸到廣告的次數,從而保証合理的頻次到達。

  由此可見,對於合並之初各界擔憂的重合問題,優酷土豆給出了合理的解決方案。一方面用戶重合不等於投放重合,另一方面重合用戶可以提升頻次優化的效果,借助協同投放,相對以前兩個網站的投放效果,優酷土豆的聯合投放大大降低了跨平台投放中的浪費,這種協同投放方式在其他兩個網站之間無法實現。

  系統化投放 確保營銷效果

  除了領先業界獨有的協同投放系統之外,優酷土豆還建立了一套系統化的營銷工具,服務於投放前(prebuy)、投放中(實時監測)、投放后(postbuy),從而保証投放目標的實現、投放過程的透明以及投放效果的可控。

  在投放前,廣告主制定了投放目標之后,網絡收視儀(基於優酷指數)可以為廣告主提供不同頻道、節目以及不同節目組合在區域、人群方面的覆蓋情況,為制定投放計劃提供有益的參考,保証投放的精准性。此外,憑借業界領先的廣告投放效果預估系統,可以為已經制定完成的媒介投放計劃提供效果預估,輸入投放條件之后,可以獲得基於歷史數據推導出來的效果預估。

  在投放當中,ATM廣告投放系統可以在投放全程提供准確、真實、可靠的流量數據,優酷指數可及時提供人口屬性信息,並持續更新,讓整個投放過程更真實、數據更透明。與此同時,優酷土豆還接受合格第三方的廣告投放監測,通過第三方的獨立監測數據,廣告主可以及時了解到既定的投放是否足量、按計劃進行了投放,保証實際投放按照計劃投放,並能便捷地實時了解投放過程。

  在投放后,優酷土豆也可以提供完整的效果評估報告。雖然投放前可以對效果進行預估,但投放結束后的評估同樣重要。依托BEE(品牌效果衡量)系統可對品牌傳播效果進行系統化評估,即通過對投放覆蓋人群的基於品牌認知、記憶、喜好方面的調查,來証明經過此輪投放前后,消費者對品牌相關指標的變化,從而有效証明廣告主投放之后在品牌方面的提升效果。

  海量廣告庫存滿足不同規模的投放

  在跨平台投放中的優勢,系統化的投放工具,最終還是需要規模化的用戶和流量來變現,實現網站商業模式的良好運轉。在具備了優秀的投放系統、工具、技術之后,優酷土豆的海量用戶與流量將會充分發揮商業價值,滿足廣告主不同規模的投放需求。

  根據權威第三方調研機構艾瑞發布的一份針對優酷土豆網站流量的監測報告,優酷日用戶超過5300萬人,土豆超過3400萬人,兩者合計獨立用戶數為7500萬人,優酷每周覆蓋的用戶數超過2.2億人,土豆也接近1.5億人,兩者合計覆蓋獨立用戶數超過3億,與美國的總人口數相當。而艾瑞iUserTracker的連續監測數據也顯示,優酷土豆的月度覆蓋用戶排名行業第一和第二,這樣的行業地位在過去的5年裡一直得以保持,兩者聯袂覆蓋了中國視頻用戶的接近8成。

  遠遠領先於同行的用戶規模,帶來了巨大的流量,而流量實際代表了廣告容量。優酷土豆海量的廣告庫存可以滿足廣告主不同規模的推廣需求,既可以滿足廣告主集中的廣泛投放,又可以針對廣告主基於特定人群的精准營銷提供容量支持,無論是快速消費品行業針對大眾的季節性或常規性推廣,還是細分產品針對小眾人群的推廣,都可以輕鬆投放出去。面對日益高漲的視頻營銷需求,優酷土豆的承載能力最強,可以為更多的廣告主、廣大規模的投放提供優質的服務。

  綜上所述,合並后的優酷土豆在營銷方面的價值與影響力獲得了顯著的提升:跨平台投放的優化,投放過程的可控性,巨大的廣告容量庫存,協同效應帶來的變化有效提高了跨平台投放的效果,在未來的視頻營銷當中雙方的角色和地位會更加重要,同時也給廣告主提供了更優質、更具性價比的營銷服務

(責任編輯:崔雷、李洪濤)
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