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優酷土豆修成正果 網絡視頻行業迎來洗牌

何秋養

2012年08月27日10:57    來源:信息時報     手機看新聞

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  經過近半年的整合准備,“(優)酷(土)豆戀”終於修成正果。

  記者獲悉,上周,優酷、土豆合並獲雙方股東大會高票通過,優酷土豆集團公司正式宣告成立。據悉,這是迄今為止國內視頻行業首個規模最大的一次整合。隨著優酷、土豆的強強聯合,視頻業將迎來新的市場格局,並有望引發新一輪市場洗牌。

  圍繞視頻競爭力孵化衍生產品

  據了解,合並方案獲得雙方股東大會批准隻不過是雙方聯姻走完的最后法律程序。早在今年3月,優酷網和土豆網便宣布雙方已簽訂最終協議,雙方將以100%換股的方式合並。合並后的優酷土豆集團,將繼續保留優酷網、土豆網兩個品牌。

  而在人事方面,此前坊間傳言,原土豆網CEO王微將會離職。隨后,優酷土豆集團宣布王微將進入優酷土豆集團董事會擔任董事,並參與重大決策。不過,8月23日晚間,王微發布微博稱將“退休”言論,業內稱這意味著其不會擔任新公司高管。此外,在架構及人事方面,新公司表示暫不會裁員。

  在公司未來戰略上,古永鏘透露,優酷土豆將集團化,形成優酷、土豆網、搜庫等多個品牌,並且還會孵化出更多圍繞視頻領域的衍生產品。此外,雙方將在移動APP、自制內容形態以及影視和發行渠道方面建立合作。

  合並將促使版權價格回歸理性

  合並的成功與否,判斷的標准是一加一能否大於二。今年第一季度財報顯示,在優酷總營收中,內容成本佔52%﹔而土豆的內容成本則佔總營收的64.5%。

  據優酷方面透露,雙方此次合並,對於企業最大的好處就是內容成本和帶寬成本都會顯著下降。

  古永鏘認為,首先,整個行業已經過了泡沫期,現在視頻網站對版權的採購更為理性,從爭相購買獨家版權到版權團購、版權交換,都在促使版權價格回落﹔其次,現在整體的經濟形勢並不好,在大環境的影響下,版權價格也不可能一直虛高﹔第三,優酷和土豆的合並也加速了版權價格回歸理性的過程。

  優酷土豆集團總裁劉德樂則坦言:“合並后規模效應提升了與版權方的議價能力。以往一部劇最高能炒到180萬/集,但到今年最高也就在50萬左右。"

  古永鏘預計,到2013年,內容購買方面的成本將大幅下降,但現在視頻行業依然是規模化投入期,優酷土豆不急於盈利。

  觀察

  視頻業“四大天王”格局成型

  隨著優酷、土豆合並成功,國內視頻業將正式迎來新的市場格局,但同時會進一步壓縮中小視頻網站的發展空間,形成新一輪洗牌。樂視網(300104)首席運營官劉弘認為,視頻行業的並購整合是行業大趨勢。國內主流視頻網站形成“四大天王”的競爭格局。其中,優酷、土豆將合並為一家綜合視頻網站﹔樂視、愛奇藝為兩家專業正版長視頻網站﹔迅雷、PPTV、PPS為三家客戶端型網站﹔新浪、搜狐、騰訊、網易為四家推出視頻業務的門戶網站。

  創新工場董事長兼首席執行官李開復則評價稱,視頻領域是互聯網和即將進入的移動互聯網時代最普及、最重要的應用之一,成功合並對創業者而言具體標杆意義。

(責任編輯:陳健、李洪濤)

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