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阿裡巴巴馬雲談品牌:品牌包括品味和口碑

2012年08月27日09:26    來源:國際金融報     手機看新聞

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  速途網微言錄 想要做品牌就必須要有足夠的時間和耐心,但如今很多人卻誤以為廣告就等於品牌。所以在廣告上加大投入,但是得到的回報可想而知。對於品牌馬雲表示,其實所謂的品牌包括兩方面“品位和口碑”,品牌裡是帶有文化和精神,所以品牌不等於廣告,依靠廣告投入賺取的只是知名度而已,而真正的的品牌是依靠口碑相傳的,品牌的“品”就是口碑相傳,“牌”是要有品位,有文化內涵的,絕不是廣告砸的出來的。(尹署曼)

  圖:阿裡巴巴創始人馬雲(速途網配圖)

  “香舍臻品是中國首家高端正品進口化妝品限時特賣商城,提供當下熱賣高端精品化妝品,其品牌已達上百個。蘭蔻、雅詩蘭黛、倩碧、迪奧、香奈兒、資生堂、嬌韻詩、伊利莎白雅頓等消費者熟悉的品牌都能在這裡找到,同一時間在售的品牌就有幾十個,是名副其實的名牌時尚集中營。這是一種新的化妝品電商模式,這會是香舍臻品迅速在這個市場裡佔據一席之地的良好契機。”

  ——《馬雲進軍化妝品行業 強勢打造“香舍臻品”》( 搜狐IT 2012年3月19日)

  “阿裡巴巴已經12年了,這個本命年先后經歷了很多麻煩事,但這並不會擋住阿裡巴巴建設性的“破壞”。他表示,在幾年的發展過程中,阿裡巴巴也實現了對傳統企業的沖擊作用,讓銀行業的收費逐步降低,讓中國郵政的物流地位不再是“霸主”地位……他表示,自己此前提出的“讓百度睡不好覺”也在一步步的實現,而這一切都是為了讓網民獲益。”

  ——《馬雲:阿裡巴巴要做21世紀數據分享平台》(搜狐IT 2011年9月10日)

  “巴菲特的股東大會是教大家怎麼賺錢,阿裡巴巴的股東大會能夠跟大家分享怎麼辦企業,在做企業過程中怎麼應付困難,我希望讓股東更加了解阿裡巴巴究竟是一家什麼樣的公司。”

  ——《阿裡巴巴:打造小企業商業智慧分享平台》(國際金融報 2010年5月17日)

  “作為中國企業家,以前更多是靠機會,而現在以及未來更多是靠為社會解決什麼問題,以前更多考慮的是個體而現在更多是群體力量。而企業和政府以及外界的關系處理也是非常重要。”

  ——《馬雲:我和政府、外界關系處理的比較糟糕》(中國新聞網 2011年10月25日)

  “你的業務模式應該創造價值,這才對社會有益。”

  ——《馬雲:我的慈善觀被極大地誤解》(搜狐IT 2011年10月21日)

  馬雲簡介:

  曾任杭州電子工學院英語教師。1995年,馬雲做為翻譯首次訪問美國,並且首次接觸到了因特網。回國后,馬雲開設了制作主頁的公司“海博網路”。之后又被任命為中國政府的電子商務推進組織的負責人 1995年4月創辦“中國黃頁”網站。1997年年底,馬雲和他的團隊在北京開發了外經貿部官方站點、網上中國商品交易市場等一系列國家級站點。1999年3月,馬雲開設了通過電子商務聯接全球中小企業的Alibaba.com。同年9月,在香港成功注冊法人,出任首席執行官。

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(責任編輯:陳健、李洪濤)

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