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奇虎360測試綜合搜索 百度如臨大敵

吳培鋒

2012年08月27日08:50         手機看新聞

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裹挾著360瀏覽器和安全軟件積累起來的龐大用戶群,周鴻?回到了他創業的起點。

最近,360綜合搜索悄然上線。沒有新聞發布會,一貫高調的周鴻?這次也沒有為搜索搖旗吶喊,但是這個還略顯簡陋的搜索引擎,卻掀起了業界的軒然大波。

業內的共識是,360推出搜索,受影響最大的會是谷歌,估算谷歌約有超過70%的中文流量來自360導航,如果失去這些流量,其市場份額將要跌到低谷。搜狗CEO王小川也表示,360推出后,谷歌流量將大跌,百度小跌,搜狗受影響最小。

不過奇虎360的目標,應該是百度。該公司佔據搜索市場近八成的份額。“如果你要証明你是拳王,不需要贏得一千次比賽,隻需要一次擊倒泰森。”投資網站雪球財經上的一位投資者如是說。

測試版試探市場

8月21日,360自主搜索引擎替換谷歌成為360網址導航和瀏覽器的默認搜索引擎后,一些網站發布消息稱來自360搜索的流量超過谷歌和搜狗。上周二金山網絡CEO傅盛稱,“360搜索上線五天,在用戶幾乎無感知情況下迅速拿下國內接近10%搜索市場份額,超越搜狗,成為國內第二大搜索引擎。”

這一數據遭到懷疑。《投資者報》記者致電360公司求証,該公司公關負責人表示,搜索引擎仍處在測試階段,現在不方便回答相關的問題。

現在看起來,360搜索還略顯簡陋,尤其是8月16日上線當天,頁面內容要素不全,有人懷疑是其內部測試版本流出。目前,360搜索隻有綜合搜索和視頻搜索是其自身的搜索內容,其余則引用百度、谷歌等搜索引擎的內容。如新聞切換到百度,微博則切換到新浪微博的搜索。

記者了解到,360這種搜索形式業內稱之為“元搜索”,“傳言是抓取百度和google的結果,然后重新組合下,這種形式很早以前就有,就是綜合多個搜索的結果。360主要是控制著入口。”一位從事搜索技術開發的工程師告訴《投資者報》記者。

這似乎只是一種取巧的低成本方式。“成本會低很多。比如不用抓取全網數據,也不用存儲大量數據,反垃圾什麼的也不用了。”上述工程師表示。但這種方式也存在著被屏蔽的風險。“理論上是可以從技術上進行屏蔽的,360搜索應該是有一批服務器來抓取其他搜索引擎的內容,對方講這批服務器的IP搞到后封掉就可以將其屏蔽掉。” 上述工程師如是說。

不過這已經引起了業內的強烈震動。而在資本市場上,受360綜合搜索影響,奇虎360股價在本周二上漲4.4%,自16日綜合搜索發布以來,股價累計上漲17.7%。8月22日,美銀美林發布投資報告,維持奇虎360股票“買入”評級,將目標股價從25美元調高至28美元。

而在紐交所上市的百度股價上周二大跌5.7%,創下自去年9月29日以來的最高單日跌幅。

也有業內人士指出,以360的技術儲備來說,應該不只是一個單純的元搜索系統,這應該只是360探測市場的測試版本。

根據奇虎360上周發布的第二季度未經審計財報,奇虎360第二季度淨利潤為700萬美元,比去年同期的1110萬美元下滑36.9%。周鴻?曾表示,利潤的下滑正是由於對搜索和移動互聯網的投入增加所致。

挑戰百度霸主地位

廣告是奇虎360的主要收入來源。根據周鴻?自己的概括,奇虎的兩個廣告收入來源一個是瀏覽器裡的導航和搜索的流量,再一個就是瀏覽器裡推薦網頁游戲。但無論是導航還是網頁游戲推薦,其廣告位資源是有限的,終歸會遭遇收入的天花板,而搜索是一個長尾市場,每一個關鍵詞都是廣告資源。

但是,奇虎360的介入顯然動了百度的奶酪。根據艾瑞咨詢最新發布的報告顯示,2012年第二季度百度在中國搜索引擎市場中的絕對優勢地位得到進一步增強,市場份額由77.6%擴張到79.4%﹔搜狗保持增長態勢,由從2.6%上升到2.9% ﹔谷歌中國市場持續被壓縮,由17.9%降至16.2%。

事實上,360綜合搜索的推出,讓百度如臨大敵。在奇虎360推出綜合搜索的次日,百度聚合多家知名安全廠商組建安全聯盟,建立中國互聯網史上首個以搜索引擎為中心的安全聯盟,打擊釣魚、違法、詐騙等網站,被業界看作是防止奇虎360在其強勢的安全領域備下的一道關卡。從周二開始,百度開始通過對奇虎360網址導航導入的搜索流量進行提示,建議用戶將百度設置為首頁。

早在導航網址上,360與百度已經有過一戰。此前奇虎360推出360導航,和百度的好123直接競爭,並在一年半超過好123。雖然做空機構曾經懷疑360導航的相關數據,但360導航已經成為該公司的重要收入來源,並且其廣告價位已經接近於百度的好123。

這得益於360瀏覽器的入口優勢。“如果說我們做搜索有什麼優勢的話,那我承認的一點是我們有巨大的瀏覽器用戶數。”周鴻?曾對媒體坦言。

根據該公司財報,截至2012年6月底,奇虎360基於PC的產品和服務的月度活躍用戶總人數為4.25億人,創下歷史最高記錄,用戶滲透率高達94%。

不過技術與產品比入口更為重要。艾媒咨詢CEO張毅在接受《投資者報》採訪時指出:“入口提供很好的基礎,但產品,也就是技術呈現的結果,比入口更重要。回顧過去十年中國的搜索市場,沒有做起來的像中搜、搜搜、有道等,主要原因是產品不過關。”

在張毅看來,奇虎360其實是與百度具有一樣商業模式的公司。“360的主要收入,是廣告收入。它和百度一樣,是通過幫別人獲取流量來賺錢,本質上是一樣的商業模式。360的企業基因和商業模式跟百度是一樣的,這是百度怕它的原因。”

來源:投資者報

(責任編輯:陳健、李洪濤)

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