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低成本微電影成廣告新載體

2012年07月09日11:09         手機看新聞

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  在快節奏的生活中,短小精悍成為某個事物流行的必備特征。“微”似乎也成了人們最喜歡的表達方式。微博、微小說,還有微電影。

  微電影是指專門運用在各種新媒體平台上播放的、具有完整策劃和系統制作體系支持的具有完整故事情節的短片。由於投資成本低、拍攝周期短等特點,不管是明星還是普通的攝影愛好者,都對拍攝微電影有著濃厚的興趣。

  而企業和廣告商也盯上了微電影,一個小故事、一段小情感,在感動觀眾的同時悄無聲息地做點植入廣告,潛移默化宣傳自己的品牌,其宣傳效果不容小覷。

  1

  承載商業需求的一個愛情故事

  催生杭州首部都市情景微電影

  一個男吊(音)絲(網絡語,指又窮又矮又多挫折的青年用於自嘲),一個白富美,常在轉角遇到,最終成就愛。這不是台灣偶像劇,這是杭州首部都市情景微電影——《轉角遇到愛》。這部由杭州中國絲綢城投資、媒體策劃,雙方共同出品的微電影,從選角到播映,都透著濃濃的杭州氣息。

  負責這部微電影制作的媒體人士表示,之所以拍攝這樣一部微電影,完全是出於杭州中國絲綢城的宣傳需要。絲綢城想要為自己做宣傳,但又不想採取傳統的宣傳片的方式。於是,就有了微電影這樣的創意。

  怎樣自然地將杭州中國絲綢城植入電影中,是主辦方拍攝之前考慮最多的事。相關人士介紹說:我們和那些拍著玩的不同,我們的微電影既要滿足客戶需要,也需要盡可能地吸引讀者的關注度,因此,劇本變得很重要。據了解,當時提供給導演的劇本有好多個:母女親情、玄幻式愛情、老年人愛情……最后導演選擇了純情的暗戀式愛情,他覺得通過這樣的故事最能表現絲綢城的韻味。

  事實証明,導演的確選對了劇本。電影在優酷上傳至今,已經有3000多位網友點擊觀看,微博轉發236次。有好多位網友看完微電影后,紛紛評論說要去絲綢城看看。這部微電影除了在網絡發布,杭州中國絲綢城的大屏幕上每天也滾動播放,經過絲綢城的市民,一不小心就能看到一個唯美的“微愛情”。

  “這次拍攝的微電影,主要還是想要擴大絲綢城的品牌效應。同時,由於微電影也在絲綢城外的廣場播放,能夠吸引人流注意,增加消費的可能性。總的來說,投資方很滿意。”制作人說。

  2

  採用一種柔和的方式

  微電影幫助企業精准化營銷

  微電影的主要特點是微時長、微制作、微投資、投放快,內容上融合了搞怪幽默、潮流時尚、公益教育、商業推銷等元素,既可單獨成篇,也可系列成劇,因此很受年輕人的歡迎。同時微電影的門檻低,可以由網友自制,參與性較強。這也是近期網絡上微電影如雨后春筍般大量出現的主要原因。

  而微電影的流行又與商業營銷密不可分。現在網絡上出現的微電影,除了網友的娛樂之作,很大一部分都是企業的商業營銷行為。

  微電影成為廣告新載體,“得益”於廣電總局接連出台的“限娛令”、“限廣令”。由於電視廣告播出受到很大限制,在電視劇內植入廣告又成本過高,企業和廣告商紛紛將目光投向新鮮產物微電影。

  據中國電子商務研究中心助理分析師龐敏麗介紹,最近一段時間來,凱迪拉克的《一觸即發》、《66號公路》,網易的《閨蜜》等都是微電影營銷的成功案例,其中由吳彥祖領銜的《一觸即發》被認為是第一部“微電影整合營銷”案例。而之前七喜拍攝的一系列微電影,融合穿越、網絡紅人等年輕元素,更是在眾多網友中火了一把。

  微電影營銷採用了一種柔和的方式,融入故事本身敘事風格中,加上微電影本身的故事性和互動性,使觀眾在潛移默化中接受企業品牌並樂於轉發或者推薦他人觀看。正如《轉角遇到愛》,將企業品牌變身成為整部劇的發生背景,既映襯電影,又讓杭州中國絲綢城的名字映入每個觀看電影的觀眾腦中。

  而微電影本身具有的龐大受眾,使其可以根據目標客戶使用網絡的習慣和偏好,選擇投放的網絡媒體,幫助企業達到精准化營銷的目的。

  不足

  暫未形成

  規范化產業鏈

  微電影目前還沒有形成規范化的產業鏈,且由於微電影進入門檻低,市場上魚龍混雜。同時,由於微電影篇幅有限,不能擁有復雜的故事情節,因此,內容和題材的同質化問題也較為嚴重。另外,還有個別微電影通過暴力、情色內容吸引觀眾眼球。

  “隨著微電影的發展,其市場必將日漸成熟。”馮敏麗判斷。近日,土豆和優酷共同發表了《承德宣言》,宣言稱:“我們呼吁產業各方共同規范微電影及網絡原創定義,反對商業過度侵蝕網絡原創文化,堅持為互聯網而創﹔我們呼吁相關行業共同推進建立規范,保護創作者權益和健康的市場環境。”土豆和優酷的這一做法,無疑是推動微電影產業健康發展的有益嘗試。(實習生 沈謝芸 記者 洪光豫)

(來源:杭州日報)

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