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奧運視頻戰:版權或獨售門戶 視頻網站靠自制

洪文鋒

2012年06月28日09:16    來源:新快報     手機看新聞

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  2012年倫敦奧運馬上就要開鑼之際,國內互聯網視頻領域圍繞奧運視頻直播版權的爭奪也拉開了帷幕。網易和搜狐日前先后宣布與CNTV達成合作,獲得2012年倫敦奧運視頻版權,然而包括優酷、土豆等在內的視頻網站卻集體“失語”——有消息指,獨家獲得奧運視頻版權的CNTV並不打算向視頻網站分銷版權,視頻網站唯有自制奧運節目“救濟”。

  網易搜狐拍板簽約新浪騰訊仍在觀望

  記者獲悉,網易6月25日正式成為CNTV的奧運戰略合作伙伴,並簽約獲得2012倫敦奧運視頻版權。網易表示,從CNTV處獲得的視頻版權包括:倫敦奧運的開幕式、閉幕式以及賽事視頻﹔從7月27日到8月13日,用戶登錄網易可盡享倫敦奧運這一頂級體育賽事。

  隨后,搜狐也宣布成為中國網絡電視台(簡稱CNTV)奧運戰略合作伙伴,從而獲得奧運賽事視頻播放權益,並發布針對2012倫敦奧運會的報道計劃:推出《西游倫敦記》等自制視頻欄目。據搜狐內部人士透露,此次搜狐出征奧運將派出數百人編輯團隊以及多路盟軍多線作戰,包括數據、視頻、自制節目、報道團隊、立體策劃、評論陣容、明星資源等。

  而另外兩家門戶網站新浪和騰訊網則仍處於“觀望”狀態,表示截至目前尚未有與CNTV牽手的動作。但行業人士分析,去年CNTV曾表示不向外分銷倫敦奧運的視頻版權,但在奧運即將拉開帷幕之際,CNTV卻改變主意牽手網易和搜狐,顯示其分銷策略發生了轉變,預計新浪和騰訊都不會缺席這次奧運盛宴。

  天價奧運版權費

  盡管網易和搜狐均沒有透露簽約CNTV的代價,但據《每日經濟新聞》報道,此次CNTV對倫敦奧運的新媒體轉播權的分銷方案分為三類,A類包轉播價格為5500萬元(主要包括直播+點播+央視節目),B類3500萬元(直播加點播),C類為2800萬元(點播)。

  有視頻行業人士向新快報記者分析,上述價格標准可靠性很高,但對獨立視頻網站而言,如此高的版權費用是沒有吸引力的。事實上,記者獲悉,到目前為止,包括優酷、土豆、PPTV、激動網等專業視頻網站均無牽手CNTV的打算。上述視頻行業人士指出,目前視頻網站的競爭已經相當理性,“雖然大家手裡有錢,但是算了一下賬,其實是不劃算的,所以會決定不投入”。

  最高5500萬元的授權費對視頻網站意味著什麼?“幾乎是視頻網站與絕大部分主流衛視全年版權合作價格的五倍!或者,按照今年影視劇版權的價格,這個價錢也基本可以覆蓋全年一線衛視的主要影視劇了!”據了解,目前一線衛視的黃金時段影視劇集價格也就一萬元,按照一部35集、全年一百部總量計算,也不過3500萬的版權費。顯而易見,佔視頻網站收入大頭的影視劇集內容的“性價比”比倫敦奧運高多了。

  轉戰自制原創內容

  奧運版權被壟斷迫使其他視頻網站謀求自制原創內容“自救”。尚未確定是否牽手CNTV的騰訊視頻很早就開始自制奧運節目,去年10月其發布奧運戰略,宣布將要推出以《中國茶館》、《品蔚英倫》和《全球探營》為核心的10檔原創節目和由奧運冠軍參與的10部奧運微電影。騰訊表示,同2008年北京奧運相比,中國用戶對倫敦奧運的態度由主人翁向觀眾轉變,同時,用戶關注的也不僅僅是倫敦奧運本身,還包括倫敦的風景、人文、風俗、文化等都是用戶興趣所在,正基於此,各大視頻網站制作了不少以人文精神為框架的原創視頻節目。同時,對於視頻網站來說,自制原創板塊也是體現品牌差異化的核心部分,面對即將到來的倫敦奧運,視頻網站也相繼亮出奧運自制欄目以及自制出品戰略,不僅額外吸引了不少用戶關注,其營銷價值也日益獲得廣告主關注。

  2008年也沒有購買北京奧運版權轉而靠原創節目做賣點的優酷今年繼續沿用原有戰略。優酷表示,今年會延續2008年全民奧運的思路,報道重點放在奧運對人的影響和啟迪上,因此拍客及自制視頻節目是內容重點。近期優酷與著名主持人張紹剛合作,推出《大話奧運》﹔優酷還派出自己的團隊,在倫敦進行了半個月的採訪和拍攝,推出《英倫觀察站》﹔並調動全國拍客資源,推動《一起奧林匹克》項目。

 

 

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(責任編輯:陳健、崔雷)

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