AMD“戴爾訂單”中國遺禍 中國區營銷總監離職

鄭迪

2007年04月17日15:22  來源:《21世紀經濟報道》

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  AMD終於為挑戰英特爾這個芯片巨人付出了代價,其戰略市場中國在對手的重壓下不得不率先求變。

  4月15日,AMD中國公司新一輪人事調整率先浮出水面──AMD大中華區市場營銷總監孫秀芳正式離職,前AMD亞太區市場總監陳肇民將於近日回歸。

  據AMD中國公司相關人士向記者透露,由於2006年AMD大中華區的市場資源大量調配給OEM業務,再加上英特爾四季度起在分銷市場大打價格戰,導致AMD渠道分銷量被蠶食,這是孫秀芳離職的原因之一。

  “重要職位的調整隻是公司調整的序曲。”AMD中國相關人士透露,由於平均銷售價格和渠道銷售量下滑過快,今年一季度AMD全球總營收預計僅為12.3億美元,遠低於年初預計的16億-17億美元。為此,一系列成本削減、渠道改革的措施將隨即展開。

  他告訴記者,關於公司壓縮成本計劃的具體內容,將在4月19日一季度業績公布時出台,包括停止新員工招募,縮減年度資本投入20%約5億美元。而針對分銷渠道的調整則包括合理降低產品價格,並提供價格保護等,“2006年第四季度因處理器供應問題導致的OEM廠商與渠道分銷之間的沖突,類似情況以后將不會再發生”。

  該人士透露,2007年AMD調整重點之一就是努力修補與渠道伙伴關系。據悉,AMD中國在第二季度啟動了一項全新的“走向市場計劃”。

  英特爾中國渠道相關人士告訴記者,英特爾對AMD的階段性反擊已經收效,主要收益在5000元以下的入門級PC系統,這些中低端CPU量幾乎佔到了整個市場的一半。

  AMD經銷商、北京杰電成科貿齊經理表示,此前英特爾的注意力更多集中在高端市場,給AMD入侵低端的機會,但從去年第四季度開始,英特爾不斷豐富中低端產品線,並配合輪番的價格戰。

  而同期AMD卻隻顧著滿足戴爾等OEM大客戶,讓零售商經歷了漫長的斷貨之痛,等渠道供貨充足的時候,AMD又不得不降價以應對英特爾的低價策略,導致實力較弱的銷售商堅持不住,轉而成為了英特爾的渠道。

(責任編輯:宋陽)
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