卓望信息技術有限公司執行總裁鄭朝暉:手機媒體的內容建設及管理與傳統媒體密不可分

2007年12月26日18:47  來源:人民網

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  人民網12月26日電 在今天上午召開的“2007第五媒體高峰論壇”上,卓望信息技術有限公司執行總裁鄭朝暉以手機報為例,就手機媒體領域的內容管理和建設上的經驗、體會,與到場嘉賓交流。對於手機報的盈利空間,鄭朝暉非常有信心,並且認為如果能實現廣告業務的突破,手機報未來的盈利空間會更大。

  (主題演講全文如下)

  尊敬的各位領導、各位來賓,很榮幸參加本次由人民網主辦的第五媒體高峰論壇。手機媒體作為一個新媒體領域的新生事物,正逐步被用戶認可和關注。卓望信息作為中國移動的數據業務支撐中心,承擔了中國移動手機報、手機夢網門戶、快訊、二維碼等多項與手機媒體相關的數據業務的運營工作,其中內容的整合與發送是我們日常運營工作的重要組成部分。下面我就以手機報為例,介紹一下我們在手機媒體領域的內容管理和建設上的經驗和體會,與各位共享。

  新聞報道是政治敏感性很高,風險性很高的一個行業,涉及到國家重大政策、民族宗教、外交、軍事等各方面,稍有不慎,都會釀成嚴重的后果和無法挽回的損失,特別是產品達到千萬計的形式下,已經不允許我們有任何的疏漏,所以產品內容的管理一直是我們工作的重中之重。其中內容源的選擇、制作過程和編輯隊伍是內容管理的關鍵環節。

  在內容管理方面,我們與互聯網媒體是一樣的,制作、採編不是我們的業務范圍,也不是我們的優勢,所以我們把內容工作的重點放在內容源的引入。這種方式可以確保我們內容的規范性、合法性和廣泛性。目前我們與新華社、中新社、新京報等幾十家全國和省市的新聞媒體、圖片公司進行廣泛的合作,這些合作的形式有的是稿件專用,有的是我們自己對已經授權的文章進行加工和整合,經過一段時間的磨合,目前我們已經與我們合作的媒體建立了非常好的默契,在短時間尋稿標准等方面都已經形成了共識。在與這些媒體的合作中,我們堅持把握嚴格篩選的原則,把主流新聞媒體、強勢媒體放在優先選擇的位置,凡是新聞知識不合格、新聞知識不全的媒體,我們都沒有簽約。

  對未來業務的發展,我們感到手機媒體還有很大的發展空間,我們今天做出的努力和嘗試,只是一個良好的開端。分析各種媒體形式,報紙是一天一出報的周期,而電視和互聯網是24小時滾動新聞發布,但是,它受到接收終端的限制比較大,不如手機這樣隨身隨地隨時這樣靈活。如若我們的手機媒體在一些環節上能夠有所突破,相信這項業務還有巨大的發展空間。比如在商業模式上,傳統媒體主要發廣告。在發行方面,是微利甚至是賠錢的,而現在與我們合作的各家手機報,在發行環節上,就有了可觀的收入,如果再實現廣告業務的突破,我們的運營方式將更加靈活,未來的盈利空間將會更大。

  再比如手機報這種形式比傳統媒體的時效性更強,比如前幾個月,劉翔破世界紀錄,是北京時間凌晨發生的,傳統媒體很難刊登出來,但手機報就可以把這條新聞發出來,但是我們認為,手機報的時效性依然還不如互聯網媒體,怎麼樣讓在戶外移動狀態下的用戶第一時間獲得信息,我們也在進行嘗試。用戶除了正常每天收到彩信之外,有重要的體育賽事結果,比如姚明、易建聯的比賽情況,我們第一時間通過短信發送給用戶,今后我們將進行這種更多的嘗試,讓手機報有更多的發展空間。

  手機媒體雖然在產品形式、傳播方式和用戶感受上是一種全新的媒體形式,但是在內容的選取、制作和發送方面與傳統媒體是密不可分的,我們願與傳統媒體更加緊密的合作,實現共贏,共同推進手機媒體的發展。謝謝大家!

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 2007中國無線互聯網高層沙龍

 《人民日報聯通手機報》全國正式發行

(責編:陳健)
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