人民網總裁何加正:新媒體、新陣地、新責任

2007年12月26日09:22  來源:人民網

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  人民網12月26日電,由人民網主辦的“2007第五媒體高峰論壇”在京舉行,來自“第五媒體”領域的業界精英與相關政府部門領導出席了此次盛會。人民網總裁何加正發表了題為“新媒體、新陣地、新責任”的主題演講,強調主流媒體在佔領手機新媒體陣地的同時也要承擔媒體的社會責任。加強溝通協作,研究、探討我國手機媒體戰略方向和社會規范,對我國手機媒體行業的建設、發展和管理提出政策和立法建議,共同推動我們手機媒體健康、有序的發展。

  何加正說,手機媒體的出現,打破了信息在傳播過程中受時間和空間的限制,解決了傳統媒體傳播形式單一、終端普及面窄等問題,實現了多種信息交流方式的整合統一。 隨著3G應用的日益臨近,手機功能技術日益成熟,手機媒體化的特征日益明顯,第五媒體的身份正在被認同。

  何加正介紹了人民網在手機媒體領域的探索和取得的成績。何加正說,人民網從2004年開始嘗試手機增值服務,經過3年的努力,人民網的無線產品已涵蓋短信、WAP、彩信、音視頻、手機報、無線網站、手機社區、手機論壇、手機博客等多種形式的服務。十七大期間,人民網創建了“我看我的十七大”大型手機互動專題,手機網民寄語八萬多條,“手機強國論壇”聯合20家手機網站發起千萬手機網民提問黨代表活動,七場嘉賓訪談在手機上進行,網友反響熱烈,充分展示了手機媒體新陣地的強大力量。

  何加正指出,主流媒體應該在手機媒體管理法規尚不健全的情況下,樹立社會責任意識,營造健康有序的手機媒體環境,承擔起媒體的社會責任,要在社會效益和經濟效益中以社會效益為先,媒體的職業道德和職業修養,要加強手機媒體從業人員的管理和教育,提高從業人員的業務和道德水平。

  何加正強調,當前我國的手機媒體在新技術、新應用方面與國外媒體存在著較大的差距,主流媒體應當充分認清現狀,發揮自主創新精神,積極發展手機媒體的技術應用,積極探索手機媒體的傳播規律,在尊重手機用戶使用習慣的同時,將手機媒體打造成正面輿論和先進文化的宣導者。

  (主題演講全文如下)

  早上好!

  首先,請允許我代表人民網衷心感謝大家出席本次手機媒體高峰論壇,感謝為籌備手機媒體高峰論壇而付出辛勞的合作方同仁!我今天演講的題目是“新媒體、新陣地、新責任”。

  手機是新媒體

  縱觀手機的發展歷程,我們知道,手機最早是作為人類溝通、交流的一種移動的通信工具而出現的,不僅功能單一,服務簡單,而且資費昂貴,是大眾生活中的一種“奢侈品”。隨著手機技術的不斷進步,功能日益豐富,表現形式多樣,短信、彩信、彩鈴、IVR語音等基於個人應用的手機產品層出不窮,手機成為了個人的多媒體信息終端。截止2007年6月,全國已有手機用戶5億多,手機上網用戶近2億,當一個介質擁有如此多用戶的時候,這個介質的社會屬性自然就發生了變化。這也就是我們今天看到的,手機不再是簡單的通信工具,不再是個人多媒體信息終端,而成了手機媒體,成了大眾媒介。

  目前存在的媒體形態主要有四種:紙媒、廣播、電視和互聯網。紙媒歷史久遠,以報刊、雜志和書籍為代表,其傳播方式依靠文字和圖片,雖然紙媒能夠做到物隨人動,但表現形式單一,內容容量有限﹔廣播的特點是能做到隨時隨地,但不宜存儲、檢索,不能自我掌控﹔電視通過開路或閉路方式傳播聲音和影像,但受終端限制,還不能做到隨時隨地、隨心所欲﹔第四媒體互聯網聚合了前三類媒體的優勢,是個綜合性的多媒體平台,用它來傳播文、圖、聲音和影像效果都不錯,但也在很大程度上受制於終端。而手機媒體卻很好地解決了上述所有問題。2004年保羅·萊文森在《手機》一書中提出,人類有兩種基本的交流方式:說話和走路。可惜,自人類誕生之日起,這兩個功能就開始分割,直到手機橫空出世,將這兩種相對的功能整合起來,集於一身。手機作為媒體打破了空間、時間的限制,可以隨時隨地接收文字、圖片、聲音等各類信息,實現了用戶與信息的同步。

  今天的手機,在性質和功能上已實現了飛躍。它實現了報紙的功能,目前手機報已問世﹔它實現了廣播的功能,已經有了手機廣播﹔它實現了電視的功能,每一個用戶持有優質攝像頭的手機,在新聞現場就可以做到現場直播﹔它實現了互聯網的功能,用戶之間的互聯互通,訪問互聯網站,檢索查詢等,並非難事……隨著3G應用的日益臨近,手機在實現其媒體功能的技術支持上,已基本無障礙,手機媒體化的特征日益明顯,第五媒體的身份正在被認同。

  手機媒體就是新陣地

  人民網從2004年開始嘗試手機增值服務,在中宣部、國務院新聞辦、信息產業部等各級主管部門的指導下,在包括中國移動、中國聯通、中國電信、中國網通在內的合作伙伴的大力支持下,經過3年的努力,人民網的無線產品逐漸豐富,表現形式日益多樣,涵蓋內容不斷拓展,技術手段推陳出新。目前人民網的手機產品涉及短信、WAP、彩信、音視頻﹔手機報、無線網站、手機社區、手機論壇、手機博客等多種形式的服務。就在十多天前,人民日報聯通手機報正式上線,而在今年初,我們和中國移動合作推出了《人民日報》手機報。至此我們已在兩大移動運營平台上創建了自己的手機媒體,進入了一個新的領域、新的陣地。

  集合各類媒體優勢,讓用戶隨時、隨地、隨身接收和發布信息僅僅是手機媒體自然屬性的體現,手機媒體對我們更具沖擊力的是其社會屬性。有學者提出手機是三“場”合一:第一,手機是一個文化場。從文字短信到彩信,再到動漫,它們所傳播的文化信息,是健康、積極、向上的,還是頹廢、消極、低下的,直接影響和反映著社會風氣和文化風尚﹔第二,手機是一個輿論場。對經濟政治社會等領域某一個熱點問題的看法,容易在手機上形成輿論並得到迅速傳播,直接反映和影響著社會的主流輿論﹔第三,手機是一個思想場。我們身處一個思想活躍、觀念碰撞、文化交融的時代,手機為多元化的思想和各種社會思潮,提供了個性化的平台。手機媒體“三場合一”特性使我們看到手機媒體將成為宣傳黨的政策,傳播黨的聲音,傳遞信息,服務群眾,凝聚力量,鼓舞斗志,引領社會輿論的新陣地。

  十七大期間,人民網、新華網、央視國際等第一次以手機報、手機雜志、手機電視等形式報道黨代會新聞。人民網創建了“我看我的十七大”大型手機互動專題,手機網民寄語8萬條,手機強國論壇聯合20家手機網站發起“千萬手機網民提問黨代表”活動,7場嘉賓訪談在手機上進行。新華網“十七大手機報”產生了廣泛的影響。央視國際手機電視視頻現場直播新常委與媒體見面會,直播流量巨大。無論是從新聞傳播效果還是手機用戶反饋社會反響,都充分展示了手機媒體新陣地的強大力量,也使我們這些從業者更清醒地認識到佔領這塊陣地的必要性和緊迫性。

  新陣地負有新責任

  當前,大多數的主流報紙都創建了自己的手機報,有些廣播、電視機構正在嘗試創建手機廣播、手機電視,單純的手機報、手機廣播、手機電視並不是手機媒體的全部,手機媒體的內容也不僅僅只是報紙、廣播、電視內容的手機版,這正如目前各新聞網站的內容也都不是其母體的翻版一樣。因此,我們需要研究手機媒體的傳播特性,向日益增長的龐大手機用戶群弘揚健康、積極、向上的主流文化﹔我們需要探索手機媒體的傳播規律,在尊重手機用戶使用習慣的同時將手機媒體打造成正面輿論和先進文化的宣導者﹔我們需要加強行業自律,在手機媒體管理法規尚不健全的環境下,樹立社會責任意識,營造健康、有序的手機媒體環境。要承擔起媒體的社會責任,要在社會效益和經濟效益中以社會效益為先,要恪守媒體的職業道德和職業修養,要加強手機媒體從業人員的管理和教育,提高從業人員的業務和道德水平。同時,作為手機媒體從業者,我們更應該加強溝通協作,研究、探討我國手機媒體戰略方向和社會規范,對我國手機媒體行業的建設、發展和管理提出政策和立法建議,共同推動我們手機媒體健康、有序的發展。

  這裡我想特別談一點關於創新的個人看法,最近到美國、日本走馬觀花看了一下,最大的感受就是新技術、新應用在移動領域日新月異的發展,相比之下,中國有些落后,有些沉悶。現在,大家的積極性很高,想法也很多,但是更多的似乎並沒有付之實踐,更沒有完全進入應用。很多同仁為未來興奮,但同時也有些迷茫。原因在哪裡?個人認為一個競爭的環境太重要了。沒有競爭,就沒有創新,就難有超越。如果我們的一些部門認識不到這一點,等待我們的可能就是落后。

  謝謝大家!



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 2007中國無線互聯網高層沙龍

 《人民日報聯通手機報》全國正式發行


  

(責編:陳健)
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