蘇葭:手機媒體還處在探索發展階段

2007年12月27日16:43  來源:人民網

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  李銘海:我個人覺得,雖然手機媒體很初級,我覺得最大的差異是在於推廣方法上,我們的傳統媒體有自己的渠道,去不斷地推廣,做合法合理的生意,但是我們做手機媒體,如果以前曾經做過的,肯定會感覺到,我們是在干非法的生意,如果將來還沒做的,你們准備好這個心理吧。

  這個道理很簡單,我們在這幾年的實踐中,嘗試了很多種方法,比如報紙的推廣、電台的推廣、電視台的推廣,包括戶外廣告的推廣,事實上效果是非常不理想的。包括上午沈總說的在電梯間做廣告,那東西是做給運營商看的,不是做給用戶看的。核心在哪裡?就是移動幫你推。移動怎麼幫你推?它採取強制推廣和立項包月,這實際上是非法的,它非法推廣是會被投訴的。所以在這個問題上是非常痛苦和非常無賴的。

  在目前情況下,如果在這個方式,媒體的渠道和推廣方式沒有解決好的話,我個人認為,這是我們傳統媒體和手機媒體最重要的一個區別。

  蘇葭:十月份的時候,我參加了新聞出版署報業的一個論壇,當時李副署長也出席了。在座談的時候,我提了一個觀點,當時討論手機報紙。手機報紙這方面,我覺得能稱為專家或者能談得上經驗的,我個人覺得還欠點時候。因為現在這個時候,很多報紙運營也就一年時間,在這個方面出現了很多專家,我覺得出現一些思維的火花,大家碰撞一下,是可能的,但是真正形成系統的關於手機報紙的理論,關於成功的經驗,還很早。

  這時候我們確實要有一個摸著石頭過河的精神。現在過分地擔憂你的推廣,你的渠道,你的內容方面,做好自己的工作和往前看是不矛盾的。從媒體來講,肯定是做好東西,但是做好東西的時候,這條路其實是曲折向上的,或者事物的發展是螺旋上升的,我們手機報也是這樣一個問題。對於這一塊來講,不必太擔憂,車到山前必有路。

  另外一方面,我覺得傳統媒體的人一旦意識到解開這個心結,我承認新媒體,我們廣州日報報業集團老總講過一句話,現在有一個現象,新媒體的聲音很響亮,而且新媒體掌握了話語權,但是真正從新媒體上掙到錢的,遠遠比從傳統媒體掙到錢的少。從廣東來講,廣東是整個報業的重陣,確實也是這個情況,很多東西可以叫的很響亮,我們也不是說新媒體不好,新媒體的話語權也好,聲音也好,確實很大,但是掙了多少錢?你把財務報表拿出來看一看,我想這是不多的。

  傳統媒體的人,一旦解決了這個心結,我們從戰略上重視我們的新媒體對手,從戰術上我們和新技術結合,我們和新手段結合,和新渠道結合,我相信傳統媒體的人一定會更加強大,上了好幾個級的。

  現在回過頭來,當時很多同志做新媒體是屬於組織上的調配來做,現在在新媒體裡做的,再叫他回去,他不願意。我覺得這就是一個進步。

  管劍:我覺得我們要發表這方面的看法,確實有點為難,但是我想發表一下我個人的一些看法。現在新媒體這個行業出現兩極分化的狀況。所謂新媒體,我們把這三個字拆開。

  “新”,現在在做很多新媒體的人,確實都很新,但是他們的思路也非常超前,我們以前做媒體的這些人,我相信還有大部分人思想還是相對比較保守的,這之間會產生一個非常大的差距。新的人跑的太快,媒體人想的更保守。我想現在所有的手機報也好,還是手機媒體也好,如果沒有運營商幫著做的話,誰能說我自己發展到一萬用戶,我相信都非常困難,為什麼?因為現在就是在運營商這條路上跑,沒有別的辦法。當然這一個是技術問題,另外一個就是政策問題,還有潛規則的問題。

  所以我個人認為,如果我們作為一個第三方技術服務商既要和運營商打交道,又要和廠商打交道,又要和媒體打交道,我們從一個側面看這個問題的時候,發現有很多很多問題。而且很多問題是不可調和的,在現階段來講,首先一個是TMG還有一個新興的經濟形勢,它是一個跨行業、跨部門的,中宣部、信產部,再加上科技部,再加上其他的部門,你會發現有一個部門來協調這件事,才能把好多問題擺平。現在各有各的方式,各有各的手段,各有各的推動這件事自己的做法。我聽到的做傳統媒體的,尤其是報社的朋友在講這個問題,反正是很辛苦,沒有一個說我做得很快樂,或者像以前做報紙一樣做得那麼開心。

  現在這些問題,也隻能是拋磚引玉,引起一個共鳴。從大的方面講,需要有這麼一個協作體,或者需要有這麼一個部門,或者一個機構,協調一些所謂的TMT產業下的相關協作和溝通的關系,把一些問題解決掉,因為中國和國外不一樣,谷歌也好,蘋果也好,我自己有錢,我買一個,我不依賴於運營商,但是在中國是不現實的。在國外可以做媒體,在中國也是不現實的。有很多這樣條條框框的情況下,我個人覺得,一方面做媒體,還要保持一個平和的心態,協調各方的關系。但是我們也呼吁,最好能有這麼一個機構,不管是叫新媒體產業聯盟也好,還是新媒體什麼形態的組織也好,協調各方的資源,協調各方的關系,我覺得這個產業才能走到一個良性的發展軌道上來,否則的話,你在方方面面都會覺得磕磕碰碰的。

  新的人永遠想著什麼事我來做,以我為主,但是做傳統媒體的,肯定還是以我為主,我只是用你的通道,或者借你的道到達用戶,或者實現新的營銷方式。確實有很多差異化的想法,或者是思想上的差距,同時也存在著矛盾。這種問題可能不是單靠一個行業協會,靠某一個部門能解決了的。我記得前一段時間,我參加一個新媒體研究會上我們也提出呼吁,最好能有一個聯盟出現,協調各方的利益關系,協調各方的資源,我覺得這件事才可能給大家提供一個比較好的氛圍和空間。這是我個人的一個看法,不代表方正。
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(責編:陳健)
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