張向東:用戶需求決定手機媒體發展方向

2007年12月26日21:48  來源:人民網

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  武俠:謝謝秦總給我們的這種冷思考,我相信有很多的朋友和同事想跟您切磋一下,關於手機媒體市場前景和信息化。我本來想按照順序來的,但是您剛才說到三千萬的概念,我想在座的兩位朋友都想說三千萬的概念,因為十七大已經提到三千萬手機報,而且它還不像中國經濟網有自己的資源,是個人網站發展起來的,也是時刻准備著,幾千萬的資金下砸死。但是目前我們知道,3G門戶網站,無論是盈利模式,都是業界的一個榜樣,現在我們想請年輕的3G掌門人張向東給我們談一下3G門戶網站的運營情況和對手機媒體運營的情況。
張向東:用戶需求決定手機媒體發展方向
  張向東:在座各位來自傳統媒體朋友比較多。我自己在做3G門戶網站之前,我在《新聞周刊》做了兩年多的記者。當時我搭檔跟我講,他在中國移動工作的,是我們真正的掌門人,他想做一個手機的網站,我當時的想法和諸位的想法是一樣,我覺得手機上網不就是輸出短信和彩信嗎?還要上網做什麼?有什麼人會有這種需求?但是后來,事實給了我一巴掌。我們現在的網站每日訪問量,我可以告訴具體的運營數據。有一些朋友,我們的項目經理報告會,大家也可以聽一下。我們日訪問量幾百萬,點擊幾個億。大家可能認為真的有這麼大需求嗎?我最近看一些日本的調研報告,我年初去日本,訪問各個運營商時,在街上拍一個照片,隨便用什麼相機都可以,十個人有七個人對著手機。我看到最近日本調研報告的著名調查人講,此次調查的受訪人群是10歲以上的無線互聯網用戶,中國有這樣的普及率嗎?互聯網有這樣的普及率嗎?沒有的。

  我覺得“媒體”這個詞發明在上世紀中期。現在互聯網佔這麼小的比例,還遠沒有成熟。

  我覺得我們要對自己有這樣幾點要求:第一,去理解技術。第二站在用戶角度想一下。因為做媒體的都知道,所謂的要照顧讀者的心理,去尋求讀者的地位,實際上這個東西已經在腦子裡想好了,是非常精英化的意識,就是我的觀點影響你,這是毋庸置疑的,因為我能寫,我能說。但是互聯網是顛倒過來的。比如說美國手機上,蘋果已經引導了歐美的潮流,這是毋庸置疑的。但是亞洲是這樣的嗎?不一樣的,社會文化是不一樣的。對我影響深遠的一本書,是以前亞馬遜書店非常火熱的書,大家可以找一下,叫《網絡核心價值》,這本書的副標題是“用戶恆定標准”,剛才這位主任說的數字,我知道這個數字怎麼來的,打包在運營商的套餐數據裡送過來就可以了。

  手機隨時隨地跟著你,正因為它又具有網絡的,它有運算能力,它又是網絡化的用戶終端,PC機在中國,11年時間,連1億的裝機量都沒有,但是手機在五六年時間內,達到五六億的規模。大家不要忘記是無運算能力的,不要隻覺得它是電話,媒體的概念一直是在變化的。媒體的特征是不斷變化和改變的,媒體是人類的延伸,手機幾乎延伸到一個極致了,說一下我們的網站。3G門戶網是第一個獨立的門戶網站,我們現在直接面對的是一個用戶,使我們有這麼大的用戶,而且日訪問量非常大。你可能覺得自己沒有這個需求,但是針對社會這個層次沒有這個需求嗎?我們要看看客戶的需求。剛才我們說到,手機看電視,在我們那裡有客戶段的訪問量,新增用戶量是兩萬,如果低於兩萬,是沒有辦法敢做這個匯報的。因為這是業績非常糟糕的情況。

  剛才說到媒體的特征,說到產業的特征。我們還是做了一些事,我們等於是無線上做廣告的公司,去年開始的。可以告訴大家,尤其是在很多專業的公司,尤其是專業的公司,為新的媒體來做這個努力,使得這個市場開始成熟起來。去年我們過得非常辛苦,尤其是在廣告上。總體加起來去年收入也是幾千萬。但是我想明年會給大家不錯的數字。

  我想因為它具備新的特征,使得大家對媒體的理解,大家一說媒體,就是記者、採訪、新聞,我想這些關健詞,大家就會聯想起來。但是現在不同,現在在英國出現的網站,我們對於媒體的理解完全傻眼掉。我們經常想,我們有這個詞匯幾乎是無法定義的,尤其學院派更難定義。對於手機這個“怪物”來講,我們應該怎樣定義它。而且我們今年又嘗試新的東西,現在可能還不到,但是我相信我們會拿出更多的東西,謝謝各位。
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(責編:陳健)
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