場上嘉賓就手機媒體內容建設與管理答記者問

2007年12月26日20:49  來源:人民網

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  宣宏亮:今天的時間比較緊張,就一個小時的時間。我想,還是留一些時間給在座的各位朋友提問。

  記者:我問一下山西新聞網的陳豫先生。您剛才談到,你們從日報晚報轉過來廣告一百多萬,我們那邊做廣告,我做了一次廣告,移動運營商都要干涉一下,為什麼你們那裡可以持續地做?

  陳豫:我們是和運營商共同合作,這個平台是運營商和我們兩家一塊辦的事情,所以不涉及到這個問題,雙方是共同推廣的,所以我們越努力,移動運營商也越來越高興,我們集團領導也越高興,這件事是得到報社上上下下的支持,而且推廣以后,效果也很不錯。可能您說其他的廣告,是別的方面的廣告。

  浙江在線記者:我想請問一下江西的劉主任。我們也是很早做浙江手機報的,是全國第一份省級手機報,我們現在也想多渠道、多形式的發展手機報。目前我們想做一點WAP版的,您剛才說到,你們在WAP手機報的應用上有很多的涉足。我想請教一下,你們那邊在WAP手機報的運營思路和運營情況是怎樣的?

  劉浩:有幾種形態。我們作為一個獨立媒體概念運作時,就考慮這個面一定要覆蓋,幾種功能都要覆蓋到,另外建立在互聯網上的WEB頁面也有,WEB頁面更多是通過互聯網去訪問,不是通過手機去訪問,它的內容更多是推廣、推介手機台的基本內容和要想推的概念,一些重點欄目、內容的推介,還有訂閱的方式方法。這是在建立在WEB頁面上,WAP網站是作為手機上網,作為一個資訊,作為一個手機台的建設,是這樣分工的。這幾種類型,我們現在都開始做了。主要的想法是現在起步了以后還在摸索,這幾種形式之間,哪一種形式重點內容是什麼,我們還在探索,比如說我剛才講這幾種形式,哪個是以推介為主的,哪個是以內容為主的,表現形式不一樣,內容重點不一樣。

  記者:手機上發布以后,再發布到WAP網站上嗎?

  劉浩:重點是互聯互通,但是不完全一樣,因為WEB頁面相對簡單一些。比如說手機彩信,WAP網站,包括其他的,將來要推出一系列的產品的推介。因為這方面的訪問是免費的,也非常便捷。

  記者:有沒有收費的打算?

  劉浩:沒有。

  美科互動記者:我的一個問題是,我們說的第五媒體,已經有五個媒體了,前三個媒體99%都是政府背景的,從第四個媒體開始,現在互聯網媒體,其實大部分大家最熟悉的,都不是國有的,或者是民營的,或者是股份制,或者是上市公司,我估計第五媒體會延續第四媒體的特點,不會有大量的政治背景。我們先從人民網開始,它是人民日報的媒體,是前三個媒體的背景。具有國有背景的企業,要進入以非國有企業為主的市場,我不知道各位想過沒有它的優勢在哪兒、劣勢在哪兒?

  陳光裕:剛才這位提出政府介入新媒體的問題。的確第一、第三、第三媒體都是政府主導的媒體,互聯網的確不是政府主導媒體。但是大家沒有看到這個趨勢,在中國這種國情下,即使是互聯網,政府背景也越來越明確。下一步進入手機這一塊,我覺得,政府的主導也會越來越強。從目前國家政策的層面,還是從運營商層面,還是從我們內容的層面,政府的力量越來越強。

  今年,中宣部網絡處專門到我們那裡進行調研,談了一個重要的問題,就是如何來管理新媒體的問題。因為自從互聯網出現以后,媒體發生了很大的變化,資本的力量越來越強。技術的力量越來越強,反而傳統的行動力量越來弱,當然政府絕不能對新媒體不能不管,怎麼管?要麼你犯了錯,給你撤職,也可以給你處分,甚至把你的刊號給撤了,攤號給撤了,既要保証新媒體的發展,又要保証它不出軌,這是我們中央一直在思考的問題,現在基本上確立一件事。

  我還要說一個案例,大家都知道前兩天央視國際的移動頻道開播了,它就是一個非常典型的政府介入,由民營企業主辦的形式。主管整個運營是巴士在線,因為它那邊對運營比較熟悉,牌照放在央視國際,整個是放在一起,內容的供應是由新華社和央視兩家一起來做。我覺得下一步可能從政府干預角度來講,更多地放在內容上,內容的干預越來越強,內容的介入越來越強,但是同時要發揮活力,就是民營資本的介入,隻有這樣,才可以把兩方面的優勢結合起來。我相信這是一種趨勢。

  劉浩:回顧第四媒體的發展,我們可以看得到。原來說中央八大新聞網站建設初期,說八家網站訪問量不如新浪、搜狐一家,可能當時是事實,因為剛剛起步。但是經過這麼多年的建設,這種局面完全被打破了。就是說,深受網民歡迎的網站,絕對不是那種格局了。整體力量來說,已經大大加強了。為什麼?我覺得有兩個主要原因啊:一個是政府主導力量在加強,在內容監管上更規范。我們知道,第四媒體和傳統媒體最大的區別在哪裡?它是通過公開的法規在管,而前面幾種媒體的管理都是通過內部的紅頭文件在管理。從第四媒體開始,是通過公開的法規在管,這是很大的不同,這是很公開透明的。這是一個原因。

  第二個原因市場化程度越來越高。不管是政府主導的媒體也好,還是其中哪個媒體在辦的新媒體也好,它的市場化程度越來越高。就解決了剛才這位同志提出來的,大眾買單的媒體一定要得到大眾的認可,市場化的目的是什麼?就是要走大眾認可的道路。現在第四媒體,包括傳統媒體也好,很多都上市了。新媒體的這種格局會越來越突出、越來越鮮明,包括互聯網媒體,也有政策,組合一些有條件的網站重新整合上市,我認為這兩個基本的因素,會促使將來的大眾越來越認可。在第五媒體發展過程中,隻要我們堅持這兩條基本的原則:一個是加強監管﹔第二是堅定不移地走市場化道路。它的影響力、它的公信力會和第四媒體的發展初期有所不同。謝謝。

  宣宏亮:由於時間關系。我們就不再提問了。最后,我總結一下我們第一階段的討論。

  作為第五媒體來講的話,新聞傳播、輿論引導和傳播先進文化是第五媒體和其他四種媒體形態一樣共同具有這樣的職能,剛剛劉主任說到,從第四媒體用法規進行管理這樣一個新的格局下,在第五媒體發展過程中,無論是傳統媒體也好,還是民營網站介入也好。大家在新的市場格局下,會有不同的分工,會有不同的協作。我想大家都是希望第五媒體能夠成長壯大。謝謝大家。
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(責編:陳健)
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