陳豫:手機報內容應貼近讀者,突出互動性

2007年12月26日20:49  來源:人民網

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  宣宏亮:接下來我們想請國內新聞網站"少帥"級的人物,山西新聞網的陳總給我們介紹一下他們在手機報內容建設方面的一些新的心得。

  
陳豫:手機報內容應貼近讀者,突出互動性

  陳豫:謝謝主持人,謝謝人民網給這樣的機會,能和大家進行交流。講老實話,坐在這裡是如坐針氈,因為坐在位置上,很多都是我們大哥級的人物,而且做得非常出色。山西手機報推出時間很久了,但是我們沒有做起來。我今天來,實際上主要是抱著學習的心態,來和各位老大哥做交流。既然會務組安排,讓我談一些心得體會,我就講一下,因為實際上也不叫成功的經驗,隻可以說是我們的一些簡單做法,跟大家做一些共勉。

  在山西手機報創建過程中,我們的體會是,山西本地的新聞資訊,我們肯定是要抓的。前一段時間,我們省裡很重要的廣場,發生了一起爆炸案,我們記者在十分鐘內就趕到現場,把這條新聞發出去,當時在手機報上做了快訊。我覺得這樣對手機報用戶群來講,比較感興趣。因為我們時間搶得比較好。這就是說在報道方面應該做到及時、快捷,而且有本地特色。這樣的新聞比較有利於傳播。

  第二,我們在政務方面報道上也做了一些文章,我們現在有一個硬性的規定。每天省委省政府主要領導的活動、動態信息,我們都要在手機報上做體現。比如"雙超雙限"的治理,我們手機報上做了大篇幅的報道,而且在話題討論各個方面都做了跟進。剛才沈總也講的,我們很認同,手機報針對的是高端商務人群和政府機機關的人群,這樣的人群是訂閱手機報的主流人群,這樣的人群比較關心時政方面內容,所以我們要求,在手機報的制作方面、內容方面,一定要有政府的一些信息出來,而且要放在重點的位置上做推薦。

  第三,互動的報道。我們每天會推出一個老百姓比較感興趣的話題。前幾天,我們五一長假要取消的事,我們進行討論,網民討論的熱情非常高,手機報裡的反饋平台反饋的信息也非常多,這樣能夠跟用戶可以拉近距離。另外討論的話題也會在山西網論壇上做留存,手機報報完以后,也會做一些及時的跟進和互動,甚至有一些比較敏感的話題,可能引起大眾媒體去關注,傳統媒體也會引用,這樣就形成一個很良好的互動關系。

  第四,在信息的報道上,手機報要體現信息資源,裡面有彩票信息、股市信息,這些信息要有所體現,這樣對手機報的讀者群有一定的拉動和聯系作用。

  第五,因為我是屬於山西日報報業集團的手機報,相對應的有很多傳統的媒體資源可以利用。對傳統媒體這一塊,我們也是合作,搞了很多活動。比如,最近我們在搞的"感動山西十大人物網絡評選",就引起業界的廣泛關注,在省內掀起了比先進,學先進的高潮。而且我們推出的人物叫黨素珍,她五十年如一日。我們給她的評選,五十年做一件事,一件事做50年,這個人物也被中央電視台列為很重點的推薦人物,我們想告訴全國的網民,山西不光是有那些很負面的東西,山西也有這樣千千萬萬這樣感動人心的故事,山西也有這樣為黨和國家做出努力的人群,需要這種形象的塑造改變山西人民在廣大全國人民心中的形象,山西不光是一個傻大黑粗的省份,實際上還有很多這樣感動人心的事。40個候選人中有一位面對歹徒9個小時,生死一線間的情況,他面對歹徒,跟歹徒一直談判,相持9個小時,最后把歹徒說服,避免惡性事件的發生。這種感人的事件在山西大地上發生了很多,我們現在推出這樣一個欄目,手機報也做了報道,這個欄目推出非常好,我們還推出"快航直通車"這樣的欄目,拉近和讀者至今的聯系,加強他們之間的互動,這樣就可以形成手機報的粘度,而且我們下一步讓一些相應的人群形成一個俱樂部,比如說願意看房子形成看房俱樂部,願意去看汽車的就形成汽車俱樂部,這樣他們之間人群形成橫向聯系時,就對手機爆發性很有好處。

  第六,我們設計了一些智力性欄目,像搞一些腦筋急轉彎的欄目,挖掘自己智力的欄目,這種欄目的設計,會增加用戶的參與熱情,在互動平台上,用戶把答案發送過來,對手機報的粘度的提高也是有好處。

  第七,突出本地報道,肯定是反映山西當地的民生一些事件。山西的新聞,我們是最權威,我們把這特點發揮到極致,山西手機報的賣點就出來了,我們非常傾向報道本地的事件,而且本地事件報道比較透。最近最熱的是換屆選舉,很多人對人事的變動非常敏感,我們一得到第一消息就立刻播發出來,甚至發快訊往外播,這樣在人群中傳閱率比較高的,我們的訂閱也有非常喜人的跡象。

  第八,山西手機報之所以能做到現在,我覺得跟領導關注,組織比較完善有關。山西手機報制定當初得到了省委副書記的親筆批示,而且省委宣傳部部長也做了親筆批示,而且報社也形成這樣一個非常強硬的團隊去做這件事,我們副社長親自挂帥,幾位獲得中國新聞獎的記者在做一線操作工作,所以我們在組織上也比較重視,領導也非常關注這件事,剛才沈總講不光是嘴上關心,還落實到很實際的關心。截至目前為止,我們統計了一下,山西日報晚報和山西日報報業集團在山西手機報廣告的投放已經超過了一百多萬,這種廣告投放也是非常具體的支持。

  第九,我們跟當地運營商的支持也是分不開的。當地運營商對我們工作,尤其是山西移動,對我們山西手機報的推廣,也想盡一切辦法,利用一切資源調動很多他們所能夠運用到的一些渠道來做山西手機報的推廣,有一些是在營業廳,有一些是在能夠掌控的渠道裡進行推廣,今天也來了兩位同事,在這裡借此機會對他們表示感謝。政府也比較支持,各方面政策也非常到位。

  第十,山西手機報的團隊比較年輕,山西新聞網平均年齡24歲,相對於年輕的團隊有激情,而且觀點比較新,做起事來比較有熱情。我覺得這是比較重要的一件事。我有一個觀點,是如果你對一件事每沒有興趣了,沒有必要耗著,因為耗著也做不出事情來。

  這是我的體會,山西新聞網因為是很年輕的團隊,在這裡也是抱著學習的態度跟各位老大哥網站、兄弟網站去學習和交流,也希望歡迎同事們去山西新聞網參觀,也歡迎多關注山西正面的一些形象報道,不要老盯著山西的負面報道。講老實話,山西老百姓是很純朴、很憨厚的人群,對整個中國經濟建設做出過巨大的貢獻,山西人民需要全國人民的支持,也需要得到全國各地媒體的支持。在這裡,我也謝謝大家。謝謝!
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(責編:陳健)
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