劉浩:手機台是真正的手機媒體

2007年12月26日20:49  來源:人民網

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劉浩:手機台將成為手機媒體的代表形式

    劉浩:大家下午好。非常高興有這樣一個機會和大家進行交流。我們今天討論的題目就是第五媒體,主題是"探索與發展"。我們實際上所做的任何一項工作都在探索。尤其是現在大家對很多問題還存在一些爭議。比如,對第五媒體名稱叫什麼,各有各的說法,大家認識也不一致。在這一點上,我們有這麼一個考慮,為什麼我們提出第五媒體概念就是手機台?一個是,目前我們現在所做的手機方面的各種功能的應用,實際上是一種傳統媒體某些功能延伸到手機上,把它信息內容延伸到手機上,手機自身的內容也好,表現形式也好,帶有太多傳統媒體的特征也好、內在的發展規律也好,它沒有一種自身的媒體特征。所以在這時,我們就在考慮,作為一個獨立媒體,怎麼樣去發展。手機作為一個獨立媒體去發展的話,我們覺得這時候應該提出適合於它完整的、獨立的、利於它發展的這樣一個平台。最近一直考慮借鑒傳統媒體的模式和思路,比如說,電視是建立電視這樣一個電視產品上的,廣播是建立在收音機廣播這樣一個電子產品上的。我們手機台,實際上就是建立在手機上這樣一個綜合性獨立媒體。

  我們的理解是,手機報、手機電視、手機雜志是一個產品,也許它不是一個媒體,我們認為它只是一個產品而已,真正作為一個媒體來運作的話,一定是一個獨立的。我們把傳統媒比喻成一個樹的話,手機台也必定是邊上的一個幼小的樹苗,因為它剛剛起步。它必須是一棵樹,不能是這個樹上結的一個枝,不能是我們嫁接一個枝椏,嫁接的枝椏長不大,一定是一棵獨立的樹苗,這樣才有可能長成一棵參天大樹。

  同時還有一些現實的基礎,我們認為,比如說現在手機內容方面,大家的呼聲很高。關於內容,我們第五媒體到底有沒有公信力?原來第四媒體是有民營資本介入,政府負責主導。從1999年開始,中央開始重視這方面的工作,我也是從那時進入互聯網,我不是學技術的,我是學文科的,我是從那時開始介入,從1999年開始到現在,我深深體會到,第四媒體--互聯網的發展經歷了這樣一個過程,我們既然認識到第五媒體的重要性,已經成為一個重要的輿論陣地,作為我們管理部門來說,怎麼樣積極主動佔領,這就成為我們一個責任。

  因為我同時還辦了一個江西文明網手機台,我提出一個理念是什麼,包括建設江西手機台的理念是什麼?就是陣地引領方向,因為我們有這個責任,就促使我們朝著這個方向去努力,去探索。所以我們感覺政府來主導,一開始就樹立起第五媒體的公信力。同時,營造一種共建、共享的網絡文化,因為手機也是移動互聯網的一個部分,屬於網絡這塊大概念范疇的這樣一個媒體。所以,怎麼樣貫徹中央的一種精神,建立共建共享的精神家園,實際上也是我們的一個責任,因此在這時,我們提出建立手機台的概念。

  現在來看,我們手機台,兩個月以前僅僅是概念,但是現在不僅僅是概念,我們已經邁出了前面艱難的幾步了。我們開始做了很多內容方面的建設,一個是WAP手機網站的建設,和大家一樣,在獨立採訪新聞方面、獨立採編新聞方面,我們獨立建設這樣一個手機網站。在這個基礎上,我們和移動建立了這樣一個通道,就是在重大突發事件時,通過手機短信的形式來取得一個安民告示的作用,就是在第一時間,發布我們政府相關部門的權威信息,起到一種社會穩定的作用。因為我們在經歷突發事件時,包括非典時期,像前兩年九江地震時,還有贛江水污染的時候等等,碰到太多這樣的突發事件,引起社會某種程度上的恐慌,所以我們有必要建立手機短信的權威公告平台。

  接下來手機網站建立起來以后,我們建立了財經新聞,它是我們主管部門向全省發行的一個最權威的電子新聞信息產品,要打造這樣一個平台,前期我的定位是免費的,至於它可能會產生的流量費用,比如說下行費用,移動給我支持很大,它給我免除了這部分的費用,我有條件向全省廣大手機用戶推廣發行我們的這個信息。我的理解是,先是輿論引導,形成主流輿論。同時,我們第五媒體不能走第四媒體"免費的午餐"的道路,一定要推出個性化電子信息產品,向廣大手機用戶提供,這時在大家享受到權威正規資訊時,可以符合個性化和個人愛好。所以,在這時,當然我們有很大的困惑,將來怎麼走,什麼時候上比較合適,我們計劃要盡快上。因為作為一個獨立的媒體來運營,它和作為一個產品運營思維肯定不一樣,這幾樣東西、幾樣產品,我們都需要有,什麼時候有,我們現在正在做調研,什麼時候上,我們有這個條件,什麼時候上,這個時機很重要。所以考慮下一步工作,我們非常願意通過這次會議,跟大家交流一些情況,得到大家這方面的一些指點和幫助,大家共同努力把第五媒體更快的、更健康的向前推進。我先做這點發言。
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(責編:陳健)
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