國產3G欲借低價手機搶市 擬推低於千元的TD終端
  2007年02月14日08:07 【字號 】【留言】【論壇】【打印】【關閉
 
  低價甚至超低價手機的推廣,已經成為手機廠商搶佔市場的利器,就連即將到來的3G時代似乎也要被打上低價的“烙印”。記者近日獲悉,TD聯盟已提議內部成員開發超低價手機,把價格控制在1000元人民幣以下,甚至低於100美元。無獨有偶,易觀國際在最新報告中預測,2007年將成為TD-SCDMA(以下簡稱“TD”)的商用元年,市場價格低於1000元的TD終端將進入市場。

  TD聯盟醞釀低價手機

  知情人士透露,在近日召開的內部會議上,TD聯盟已向成員發出了生產低價TD手機的建議。雖然沒就此類手機的具體推出時間表做出規定,但TD聯盟內部終端廠商預測,這種手機最遲明年就能投入使用。

  從目前的情況來看,北京、青島、廈門等5個城市的TD-SCDMA首輪友好用戶測試即將結束。

  從今年3月份開始,TD試驗將擴大到10個城市。測試規模的擴大,意味著TD手機將面臨著大規模普及使用的問題。到目前為止,TD手機的價格基本維持在2500元左右。隨著2G、2.5G手機的售價不斷降低,略高的價格已成為制約TD手機大面積推廣的因素之一。

  按照此前的報道,獲得信產部試用入網許可標志的TD手機已經達到總共17款及1.6萬部,在通話率方面都沒有問題。與此同時,由於絕大多數TD手機還沒有在TD規模示范網中演示視頻通話等3G手機特有功能,多數手機廠商還沒有時間和精力去研究如何降低成本。

  借低價積累用戶規模

  對於移動通信網絡而言,是否有足夠大的用戶規模是成功商用的最主要標准。TD的用戶數量尤其將吸引多方面的注意力。而牌照發放之后的前兩年是TD能否商用成功的關鍵時間段,運營商必須在這兩年內達成用戶規模的目標。其中,終端是否有足夠的吸引力將是運營商需要克服的主要障礙之一。

  此外,與成熟的GSM、CDMA甚至其他標准的3G終端相比,TD終端在工業設計、穩定性等方面做到成熟和優秀無疑還需要一定的時間,在產業鏈成熟之前,正面競爭策略風險很大﹔同時,手機作為成熟的電子消費品,廠商品牌的影響力不可小視,目前在國內消費者心目中有影響力的手機品牌大多還在TD上觀望。諾基亞大中國區客戶及市場運營高級副總裁趙科林近日在公開場合表示,將會在明年推出TD-SCDMA手機,這是全球最大手機廠商第一次明確TD-SCDMA手機時間表。

  易觀國際指出,種種不利的因素,使得整條TD產業鏈必須協力降低價格,以調動用戶的積極性,提升TD終端的競爭力。

  TD低價戰略有待考驗

  盡管低價手機在一定程度上可促使TD迅速擴大用戶規模,但TD低價戰略似乎還有待考驗。經過前期測試,TD在設備方面已經達到要求。至於手機終端,盡管在通話率上已經達標,但移動上網、視頻通話等3G特有功能仍需進行更加深入的檢驗。

  此外,如果做到低價而不低質也是TD廠商面臨的問題。在2G、2.5G市場,為了壓縮成本,很多低價手機並不具備MP3、拍照、藍牙以及攝像等功能,它們針對的主要是尚未完全挖掘的二三級甚至更低級別的市場。對於TD手機來說,在壓縮成本的前提下怎樣實現3G特有功能將是個巨大的挑戰。如果因為低價而減少3G特有功能,TD手機對用戶的吸引力有可能打上折扣。

  面對TD聯盟100美元以下低價終端的提議,手機廠商卻表示難度不小。相關廠商指出,除了在時間上受限於研發3G高級業務能力,TD手機芯片能否實現低價也是影響低價TD終端迅速上市的重要因素。為了迅速把TD手機價格降低到現有GSM手機的水平,信產部電子科技委委員李進良曾經提出了五大政策建議。他表示,對企業生產TD手機應當給予相應的稅收優惠政策﹔而為了激發人們購買使用TD手機的熱情,他建議制定貨款抵個人所得稅的政策。

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  WCDMA陣營施壓TD

  去年下半年,沃達豐、和黃、T-Mobile等12家GSM協會成員聯合加入“3G for All”計劃,共同推廣基於WCDMA的廉價3G手機。這些手機除了具備通話功能外,還支持視頻、音樂、短信以及互聯網快速訪問等功能。業內人士分析,WCDMA陣營的發力,是促使TD聯盟建議推出1000元以下TD手機的因素之一。(毛濤濤)
 

來源:北京商報 (責任編輯:畢磊)


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