專家稱我國互聯網虛假廣告盛行 呼吁出台法規

2010年09月19日09:18  來源:中國新聞網

 【字號 打印 留言 論壇 網摘 手機點評 糾錯
E-mail推薦:  

  ● 花小錢辦大事:四千出頭酷睿i3本推薦
  ● 最愛還是4.3 主流屏幕高清MP4全推薦
  ● 中秋節特別策劃:看月球上的顯示器故事
  ● IPS全高清破千一周精品網購顯示器推薦
  ● 早買了肯定冤 拒絕USB3.0主板的5大理由

  “中國互聯網廣告已經算是青年人了,不能再裝嫩了。”中國傳媒大學廣告學院院長黃升民在今天舉行的第三屆互聯網廣告大會上表示,中國互聯網廣告從1993年出現以來,經歷了最初的草根到現在的迅猛發展的階段,同時也出現了虛假廣告盛行、廣告表達甚至第三方數據欠規范等亟待解決的問題,在強調互聯網廣告行業自律的同時,相關行業標准也必須盡快出台。

  當今互聯網廣告業發展與問題並存

  截至今年6月,中國網民規模已經達到4.2億,從規模上來說已經躍居全球第一。而據艾瑞統計數據顯示,2010年第一季度中國網絡經濟市場規模達353.4億元,同比增長67.9%﹔第二季度中國網絡經濟營收規模達到389.4億元,同比增長55.9%,環比增長13.2%﹔艾瑞咨詢分析預測,第三季度中國網絡經濟營收規模有望突破440億元。

  在這樣一個網絡經濟形勢下,互聯網廣告自然也是一路飄紅。據統計,二季度中國互聯網廣告市場規模達到85.2億元,同比增長87.3%,預計2010年年底將突破300億元。

  伴隨互聯網廣告如火如荼的發展,一些問題也隨之出現。和傳統廣告一樣,互聯網廣告業難逃虛假廣告的魔魘。僅就網絡購物來說,據《2009年中國網絡購物市場研究報告》顯示,2009年我國網購人數有1.3億,13.2%有過不滿意網絡購物經歷。這些人不滿意者中有52.3% 表示遇到商品與圖片不符情況,1/4用戶選擇“商品是仿冒的”,超過1/5的人買到過偽劣和殘損物品。

  這些虛假廣告對互聯網廣告整體公信力的影響是顯而易見的,“這些虛假廣告將使整個網絡行業的基礎運營模式發生顛覆。”中科院電子商務研究中心主任李安渝分析說,互聯網最初出現的時候,是靠廣告來維持他前期的運行,“如果當今互聯網廣告不能讓大家信服,也就缺少了商業價值,會導致全球電子商務領域80%企業都會發生經營上的問題。”

  除了虛假廣告,互聯網廣告還存在著其它問題。“互聯網廣告商業規則不明細,廣告表達欠規范,而互聯網廣告第三方數據的規范性也有待提高。”中國傳媒大學廣告學院院長黃升民在接受記者採訪時表示。

  黃升民:互聯網廣告不能再裝嫩了,相關法規和標准亟待出台

  “中國互聯網廣告已經不再像十幾年前那麼草根,它已經發展起來了,已經是個青年人了,需要為自己的行為負責。”黃升明在接受中新網記者採訪時表示。

  要使互聯網廣告有一個良性快速發展,行業自律是必須的,2007年中國廣告行業成立時就發布了《中國互動網絡廣告行業自律守則》。

  “但自律是一個高層次的要求,現實中實施比較困難。”黃升民分析說,總有些不法商人在利益驅使下利用互聯網及受眾缺乏辨別力等發布一些虛假廣告,影響整個互聯網廣告行業的誠信度。“整治互聯網廣告市場必須雙管齊下,一方面是行業自律,另一方面國家出台相應法律法規也是必須的,在無法可依的情況下,很可能會出現‘劣幣驅逐良幣’的現象。”

  盡管互聯網廣告已經發展了十幾年,但相關的行業標准仍未出現。黃生民認為,互聯網廣告行業未能充分利用自身互動性等優勢也是因為缺少相關行業標准。

  黃升民舉例第三方研究數據分析說,盡管國內有幾家公司在做,但仍缺乏諸如互聯網廣告效果評價體系這樣的統一標准,這些數據對互聯網廣告發展的幫助也就大打折扣。

  “總的來說,互聯網廣告的發展除了靠行業自律,相關法律法規及行業標准的出台顯得更緊迫。”黃升民表示。(見習記者 邵燕飛 實習生 趙小燕)

(責任編輯:陳健)
更多關於 互聯網 的新聞
· 搜房網擬紐交所上市 公司總體估值約為8億多美元
· 鐵道部擬實現用自動售票機和手機等購火車票
· 出行提醒:山寨網站騙術多 雙節出行需謹慎
· 互聯網開放平台請君入瓮:開發者恐難賺到大錢
· 市民從拉手網下載電子券引來2300條短信轟炸
· 互聯網開放平台“請君入瓮”:春天還是陷阱
· 江蘇邳州發紅頭文件禁止教師"亂講話" 才是亂講話
· 鐵路網絡訂票進入實質階段:可能先試水高鐵
· 國內最大CDN服務商藍汛沖刺納斯達克
· 網絡瘋傳深圳80后女孩促銷視頻 媒體贊中國80后
我要發表留言
用戶名:  密碼:  同步至微博客  到強國社區注冊
                                      留言須知
新聞檢索:    
   熱圖推薦
一個中秋吃掉6000棵樹一個中秋吃掉6000棵樹
女明星與干爹的復雜關系女明星與干爹的復雜關系
組圖:蘋果ipad美圖欣賞組圖:蘋果ipad美圖欣賞
車界怪談:車主狀告高速車界怪談:車主狀告高速
   精彩新聞
·豪華品牌車車價紛紛下探 投訴“節節高升” 
·呼吁補貼進口電動車 通用葫蘆裡賣的什麼藥
·10元包月寬帶涉嫌虛假宣傳 已經被叫停
·浪漫背后風險重重 婚戀網站遭遇誠信瓶頸
·產痛誤為吃錯東西 廣州海珠一粗心孕婦廁所分娩
·98歲著名水利工程專家張光斗—事業有成 養生有方
·美反快餐廣告惹怒麥當勞 常吃快餐可導致心臟病
·陽澄湖大閘蟹改走高端專賣 3年后統一包裝
·廣東省疾控中心:恙虫病常見有特效藥可治療
·左旋肉鹼減肥調查:效果有限“忽悠”無限
   博客精選
·聯通資費大幅下降意在強奸iPhone用戶
·中國SNS社交游戲市場遭遇“恐美症”?
·積微成著,聯想集團何以短期制勝?
·傳統企業如何對待電子商務的風潮
·別對互聯網電視發展前景過於樂觀

   播客·視頻
誰敢橫刀立馬 唯我彭大將軍誰敢橫刀立馬 唯我彭大將軍
紅樓眾美人祛病養顏秘方盤點紅樓眾美人祛病養顏秘方盤點
·本本:4千元精品本本導購·本本:細數近期到貨的新款本
·相機:拍美女都用啥鏡頭?·相機:玩轉風光攝影11條法則
·液顯:超值21.5吋液晶搜羅·液顯:全高清大屏顯示器推薦
·硬件:淘寶鍵鼠假貨全曝光·硬件:暑期不推薦的十大硬件
馬雲:優秀員工要自己培養馬雲:優秀員工要自己培養
網易巫妖王之怒通過版署審批網易巫妖王之怒通過版署審批
·網購、支付類釣魚網站佔釣魚網站舉報九成
·富士康內遷效應:河南農工外出減少80萬
·北京千畝科技園土地撂荒調查:閑置9年溢價70倍
·阿裡巴巴集團控制權之爭:一切還是未知數
·中國網購年交易額將超五千億 買賣雙方女性為主
·Google中國態度反復:代理商在生存線上遭受煎熬
[一語驚壇]"鳥人"判3年,貪官卻死緩,案子難"估"!
[論壇]中國的釣魚島"上中下"策·打破中國外交被動靠啥
[訪談]楊翠芝、黃生留談鄭?靖·社會學家談保護孩子
[辯論]人民幣升值聽誰的?·限行是解決擁堵萬全策嗎?
[博客]毛新宇私房照看成長三步曲 又一女文強式官奶奶出現
[博客]宜黃書記縣長立案看出問題 誰把女大學生逼上這條路?
   無線·手機媒體
手機上網就上強國論壇手機上網就上強國論壇
發短信上手機人民網發短信上手機人民網
人民網