阿裡巴巴探索第四條創收路徑 劍指中小企業建站

　　明日，阿裡巴巴（1688.HK）即將推出中小企業建站業務，劍指魚龍混雜的中小企業建站業務。

　　此前，阿裡巴巴CEO衛哲透露，即將推出的阿裡巴巴戰略性項目正在緊急籌劃之中。而阿裡巴巴網站上發布消息稱，2008年4月11日，阿裡巴巴將正式推出一款具有劃時代意義的戰略級產品，這一產品將最終實現電子商務三部曲的完美規劃。

　　《第一財經日報》從消息人士處獲悉，阿裡巴巴的這個戰略型項目，是與馬雲剛開始創業時“中國黃頁”相似的企業建站服務，但與簡單的企業建站服務不同，阿裡巴巴的企業建站會融合其誠信、支付等體系。

　　劍指企業建站

　　在百度等搜索引擎中輸入企業建站，能夠搜索到1600多萬個相關的條目，但這些提供企業建站服務的公司有很多是一兩個人的小作坊式企業。

　　一家提供建站服務的企業相關負責人向《第一財經日報》介紹，目前很多公司提供的建站服務，基本都是展示公司品牌及產品信息的，至於企業更高層次的關於電子商務等方面的要求，建站公司很難滿足。

　　而記者從阿裡巴巴了解到，目前很多中小企業除了希望能夠在阿裡巴巴等電子商務平台上進行產品推廣之外，也希望能夠搭建自己的網站，在全面推廣企業自身同時，也附帶誠信、交易等功能，向電子商務領域全面擴展。但是，由於中小企業自身及廣大提供建站服務的公司受能力限制，很難實現這種訴求。

　　正因為這樣，很多企業對建站服務持一種不信任態度。易觀國際分析認為，時至今日，企業網站這一市場魚龍混雜，而且發展相對緩慢，這和中國4000多萬家中小企業強大的信息化建設需求非常不吻合。

　　而IDC相關報告則認為，目前有一半以上的中小企業沒有自己的網站，同時在已有網站的企業中，近50%的企業認為目前所使用的企業網站營銷效果不理想、后續維護麻煩，無法為企業的經營帶來有效的幫助，更無法使企業通過網站真正實現從傳統到電子商務的根本轉變。

　　因而，業內人士認為，在過去的多年發展中，阿裡巴巴已經意識到中國中小企業的發展弊端，因此阿裡巴巴不願意忽視中小企業電子商務供應鏈這個既是業務基礎又是業務增長點的全新領域。

　　第四條創收路徑

　　而對於阿裡巴巴來說，如何尋找更多的收入途徑對於公司成長也同樣重要。

　　目前，阿裡巴巴有三項收入性產品：中國供應商、誠信通以及為企業提供競價排名的增值服務，而為中小企業建站業務，將成為阿裡巴巴擴大收入的第四條路徑。

　　根據阿裡巴巴最近發布的2007年全年財報，公司付費會員數30萬家，而注冊會員已達2500多萬家，如何將注冊會員盡快納入收入版圖一直是阿裡巴巴苦苦思索的難題。

　　財報顯示，2007年，阿裡巴巴收入為21.6億元，淨利潤達到8億元，較2006年分別增長了58.6%和199.6%。

　　易觀國際分析認為，阿裡巴巴目前的現實是，很多企業仍然沒有自己單獨的網站，而僅僅是將自己的產品放置於阿裡巴巴之類的電子商務平台上，這顯然不符合電子商務的平台專屬化、交易渠道化以及產品流動共享化等基本特征。

　　消息人士稱，阿裡巴巴的企業建站服務，除了具有公司形象和產品展示功能之外，將把阿裡巴巴現有的搜索、分析、誠信、支付、交易等一系列營銷工具集成進去，並與阿裡巴巴的網站平台實現對接，不但可以將企業在阿裡巴巴網站上積累的信用等進入自己的網站，也將所有中小企業的網站納入阿裡巴巴服務范疇之內。(楊國強)