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團購網訴苦:快被資本和市場拋棄

2012年05月24日09:26    來源:南方日報     手機看新聞

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  每月都有同行在不斷退出,在團購業,這似乎已不再是新聞。據團800數據顯示,4月份國內團購網站數量有3052家,比上個月減少217家,平均每天有7家團購網站“消失”。

  去年6月,據第三方統計數據顯示,中國團購網站數量突破5000家,團購模式被認為是電商領域甚至是中國互聯網領域的一個全新的增長點,大量的資本“蜂擁而至”,使團購成為去年最火熱的互聯網話題。

  但就在不夠一年的時間裡,團購模式就已經被資金、市場和消費者無情“拋棄”,按照獨立團購導航網站團800數據顯示,從去年年底開始國內團購網站就開始了持續的“倒閉潮”,團購網站大面積的倒閉、轉型讓曾經看好團購的人大呼“看不懂”。

  小團購網站“越擠越小”

  “又到每月和商家結算的時候了,以前最高時我們結算的金額可以達到百萬級,而如今隻有萬元級別,縮水了近百倍。”昨天,在南方日報記者面前,陳星流露出一名團購網站從業者的無奈。

  去年團購最火的時候,還在讀大學的陳星敏銳地洞察到了這個商機,結合大學城內高校密集,學生消費需求旺盛的特點,創辦了針對大學城內商家的小型團購網站,甫一推出便獲得熱捧,大學城內的多家商家都是與其有合作。還在讀大學的陳星輕鬆地賺取了自己的第一桶金。

  但是好景不長,隨著大型團購網站在本地化服務上的不斷深入,陳星的團購網站遇到了“勁敵”。“當大型團購網站也把‘觸角’伸到以往和我們合作的商家的時候,在這些具有資金、品牌的大型團購網站面前,我們就顯得毫無競爭力了。舉個簡單的例子:大型團購網站給予商家的結算周期就比我們要快得多,對於商家而言這無疑是非常重要的,我們小型團購網站根本無力反抗。”

  陳星的團購網站如今在本地服務方面的團購項目已經越來越少,更多的團購項目已經開始向實物商品的模式轉變。“轉型賣實物商品也是無奈,但是這個是維持網站運營的唯一辦法。其實如今實物團購的模式也帶來諸如售后、物流等的問題,隨時有可能成為壓垮我們的‘最后一根稻草’。”

  “團購網站轉型實物團購甚至直接轉型成為電商網站的情況非常普遍。”互聯網觀察人士劉宇告訴記者,“雖然這樣會讓一些團購網站擁有更加豐富的品類,也會得到更大的銷售成績,但是無形中又會讓這些團購網站掉進了另外一個怪圈:當進行實物的銷售時,他們就不自覺地成為了眾多電商的直接競爭對手。在電商和大型團購網站之間的夾縫中求生存,隻會將自己的生存空間‘越擠越小’”。

  大團購網站“燒錢過日”

  “據我所知,從團購模式在中國建立的那一天起,真正認真的在做團購的網站,不超過20家。”作為國內主要的大團購網站,糯米網CEO沈博陽在接受南方日報採訪時,對國內團購行業的現狀侃侃而談。“對於現在所謂的‘數千家團購網站倒閉和轉型’的說法,我個人覺得是一個‘偽命題’。因為真正做團購的網站應該具備全國性、經過融資、有專業團隊這三大條件,顯然目前大多數的所謂的團購網站都不符合這個標准。”

  沈博陽口中的“團購網站標准”,無疑也是大型團購網站在競爭中的主要優勢所在。據數據顯示,國內排名前十的團購網站,交易量也佔據了團購行業總交易量的90%以上。

  大型團購網站的這些優勢,資金的支持是必不可少的。“5000萬美金以上,是一個團購網站的‘起步價’” 沈博陽並不否認團購網站需要“燒錢過日”的說法。“光是市場推廣,每年數億人民幣的投入是跑不掉的,而人力成本也是一個大頭,以糯米網為例,一年過億人民幣的工資開支也是‘正常’的。”

  對於團購網站未來的發展,IPO獲得融資無疑成為了支撐其繼續生存的出路。Groupon在2011年的成功上市,曾經一度讓國內團購網站看到了希望,以拉手網為主的大型團購公司陸續提交了首次公開發行(IPO)申請,但未能如願。隨后窩窩團在宣布沖刺IPO之后也鎩羽而歸。“目前過於激烈的競爭導致了國內團購網站的利潤不高,而盈利模式模糊不清也是資本市場暫時並不認同國內團購網站的主要原因。”業內人士認為國內團購網站的上市還需要一段漫長的道路。

  團購網站“抱團取暖”

  “請不要輕易判斷團購網站會死得很快,通過整合創新,團購會越來越紅火。”窩窩團CEO徐茂棟則認為,團購的未來發展方向將會有多種可能性。

  近日,國內最大的團購網站拉手網就宣布與京東商城簽署戰略合作協議。根據協議,拉手網將入駐京東商城團購平台,為京東商城提供優質的本地服務類團購產品。“隻有開放,才能共贏。對於團購企業來說,渠道的多樣化發展是趨勢,也是行業持續發展的必然。” 拉手網CEO吳波認為團購行業未來將更加開放。

  “大型的網站有流量優勢,也樂於開展團購業務來增加用戶的黏性,但是包括京東在內的大型網站其自身的團購項目大多是實物性質的,本地的團購服務很少,並不能很好地滿足消費者的需要。通過與團購網站合作,正好可以起到互補的作用,以拉手網為例,通過多年的積累,已經擁有專業的本地化銷售團隊、服務團隊與龐大的優質商家資源。” 互聯網觀察人士劉宇認為與大型網站的開放合作,更多是一個雙贏的局面。“團購網站在如今‘舉步艱難’的生存環境下,可以投靠大型網站‘抱團取暖’無疑是一條好出路。合作有助於雙方降低運營成本,在渠道和用戶資源方面達到優勢共享,不單單對團購行業,乃至對整個電商行業的整體效益提升都是件好事。”(葉丹)

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  整合救市無望 上月217家團購站人間蒸發

  南方日報訊 (記者/歐志葵)最近,團購業掀起整合熱潮,多家團購網站結盟。然而,整合能否為當前低迷的團購業注入強心劑?顯然不能。記者昨天獲悉,來自國內知名團購導航網站團800的最新統計顯示,4月份國內團購市場總成交額為16.9億元,較上月微降2.4%﹔4月份國內團購網站數量有3052家,比上個月減少217家。業內專家指出,上述數據說明國內團購業進入緩慢成長通道。

  據了解,近期團購行業進入“整合”期,前十名中的團購站紛紛採取抱團戰術,如窩窩團與趕集聯手、F團牽手高朋,拉手網或與京東合作等,這也使得前十名的座次發生微調,大眾點評網穩守2億元大關,首次位居僅次於美團、窩窩團的第三名。

  整合潮起,不過團購業仍未走出低谷。記者昨天從團800最新調查中獲悉,網購商品類的團購份額在繼續下降,上個月成交額同期下降2個百分點,購買人次也環比下降了6個百分點。同時,國內團購網站數量有3052家,比前一個月減少217家﹔團購購買人次4027.5萬次,同比上月下滑5.6%,10.8萬期的開團數量環比下降7.1%。

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(責任編輯:魏艷、崔雷)

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