電商五巨頭投入數十億元打響最大規模價格戰--IT--人民網
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電商五巨頭投入數十億元打響最大規模價格戰

2012年05月10日07:54         手機看新聞

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  電商價格戰全面打響!

  天貓電器城宣布,補貼2億元支持平台上商家開打價格戰﹔

  京東商城宣布,將在5、6月期間,拿出5億元對家電產品進行促銷﹔

  當當網宣布,以7萬種精品好書滿88元再打八八折的優惠促銷活動殺入價格戰﹔

  蘇寧易購宣布,計劃再次投入20億元的特價貨源和4億元讓利額度﹔

  亞馬遜宣布,將完全授權其中國團隊進行必要的此類活動。

  “五一”假期一過,五大電商巨頭醞釀的價格攻勢近日初露崢嶸。

  《每日經濟新聞》記者昨日(5月9日)採訪了解到,有觀點認為,價格戰背后,是電商大佬對資金的需求,通過爭取市場份額,同時吸引消費者到平台上消費,從而吸引風投的投資。

  電商價格戰爆發

  艾瑞咨詢日前發布的“2012年第一季度中國B2C購物網站市場份額”統計報告顯示,今年一季度市場份額排名前六位的分別是天貓、京東商城、亞馬遜中國、騰訊B2C、蘇寧易購和當當網。《每日經濟新聞》記者了解到,目前,除了騰訊B2C,另外5家全部加入此輪價格戰。這5家企業所佔的全國B2C市場份額超過82%。

  5月8日,京東商城方面表示,將在5、6月期間,拿出5億元對家電產品進行促銷,以拉動大家電銷售。這被業內普遍看做是京東商城對此前蘇寧易購、亞馬遜中國和天貓挑起3C價格戰的回應。京東商城方面同時透露,除開展促銷活動,其還會在物流、售后服務上加大投入力度,以進一步完善企業的產業、供應鏈。

  蘇寧易購同時宣布,將在本月16日~18日啟動“E18五月季”大型促銷活動,計劃投入20億元的特價貨源和4億元讓利額度。此前,蘇寧易購投入10億元特價暢銷貨源和上億元讓利額度的促銷剛剛結束。

  此前,天貓、當當網、亞馬遜等都宣布了各自的價格促銷策略。天貓宣布,將首次以給商家補貼的辦法,支持平台上商家開打3C數碼電器價格戰,補貼額度達到2億元。當當網則聯手數百家出版社,以7萬種精品好書滿88元再打八八折的優惠促銷活動殺入價格戰。

  在激烈的價格戰面前,亞馬遜全球高級副總裁塞巴斯蒂安·古寧漢姆來到了中國,為他的同事助威,他說,“亞馬遜中國會根據自己的情況安排各種促銷,我們會完全授權中國團隊進行必要的此類活動。

  “目前新一輪的價格戰涉及面更廣,排名前三的電商巨頭全部參與,因此我們預計在接下來一兩個月時間內,包括空調、電視、冰洗產品等商品的價格將持續走低。”一淘網分析師無招昨日對記者表示。

  拼價格是為搶風投?

  據業內人士分析,接二連三的“戰略資金投入”和“全網最低價承諾”背后,其深層次原因,是電商大佬對資金的需求。

  中國電子商務研究中心分析師莫岱青昨日對 《每日經濟新聞》記者表示,價格戰的主要目的,“是為了爭取市場份額,同時,吸引消費者到平台上消費,爭取到市場份額后,就可以吸引風投的投資”。

  她表示,從去年底到今年,風投對電商的投資漸冷,投資更加謹慎,主要原因是電商倒閉了不少。易觀國際昨日提供的數據顯示,2012年第一季度中國網上零售市場交易規模達到2188億元,環比下滑4%。

  此外,艾瑞咨詢分析師丁佳琪表示,3C數碼和家電品類由於商品標准統一、售價相對較高以及消費者對價格更敏感,往往被業界看做是最適合進行價格戰的品類。因此,幾乎每一輪“價格戰”,3C家電類商品都是主力軍。

  “在目前的行業格局下,通過價格戰爭用戶、搶市場無法避免。但價格戰只是吸引用戶單次購買的手段,要想讓消費者成為企業的忠實顧客還要看企業的軟實力。”丁佳琪表示。(席大偉)

    來源:每日經濟新聞
(責任編輯:畢磊、陳健)

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