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Lumia獨木難支諾基亞手機大廈

李藝玲

2012年04月25日14:59    來源:《通信信息報》     手機看新聞

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  本報記者 李藝玲

  諾基亞日前發布盈利預警稱,公司今年第一季度手機銷量同比下降了27.8%,並預計營業毛利潤接近負3%。減量又減收,諾基亞在當下手機市場上的表現不甚如意。加上三星在手機銷量方面的步步緊逼,諾基亞或將終結長達14年的全球手機市場霸主地位。

  陷入經營困境的諾基亞轉而實行WP策略后,寄望通過Lumia品牌翻身。數據顯示,諾基亞Lumia系列設備在過去的3個月內銷售超過了兩百萬台。但在其他競爭廠商的圍追堵截及該系列產品自身出現質量等問題的影響下,這將面臨不小挑戰。

  諾基亞第一季度手機減量又減收

  在你爭我奪的全球手機市場中,勝敗已是兵家常事,但曾經風光無限的手機巨頭諾基亞的沒落之路卻還是讓人為之唏噓。在剛過去的一個季度裡,這家多年來穩居世界最大手機制造商寶座的芬蘭手機生產商的總體情況並不見好轉。

  銷量方面,在今年第一季度財報正式發布前,諾基亞日前發表預警稱,公司一季度共銷售手機7100萬部,同比下降27.8%,淨銷售額為30億美元﹔智能手機銷售量降至1200萬部,為去年同期的一半。也即,與去年第四季度相比,諾基亞手機銷量下降了3000多萬部,降幅空前。

  同時,在利潤方面,諾基亞預計,公司一季度營業毛利潤接近負3%,即營業虧損約為營收的3%。之所以亮起獲利“紅燈”,諾基亞方面表示,由於競爭廠商推出新機的動作頻頻,使其在功能手機和智能手機的銷售淨額大受影響,尤其在印度、中東、非洲和中國大陸等市場的影響最為嚴重﹔並且,其中又以智能手機的毛利下降最多。除此之外,諾基亞還預計其第二季度的手機營收狀況也難以改變。

  受諾基亞營收預警的負面消息影響,資本市場迅速對此做出反應,公司當日股價大幅下挫,跌幅達14%,市值嚴重縮水。

  既減量又減收,諾基亞當下的市場表現實在不甚如意。

  腹背受敵,諾基亞或結束14年霸主地位

  憶往昔,早在1988年諾基亞便超越了摩托羅拉成為當時全球手機市場的龍頭,並憑借著用戶對其品牌以及功能手機質量的廣泛認可獲得了穩定銷量,尤其是在中國、印度、中東和非洲市場上具備了主導優勢,這也使得諾基亞在智能手機銷量不敵蘋果、三星的情況下,仍然繼續保持著世界最大手機制造商的頭銜。

  但如今隨著諾基亞逐步陷入經營困境,這一狀況或將有所改變,其“全球手機銷量王”的稱號很可能被三星奪去。據路透社分析師預計,今年第一季度三星手機銷量大約在8800萬台,高於諾基亞的8300萬台。也就是說,自此,諾基亞將終結其長達14年的全球手機市場霸主地位。

  諾基亞之所以走到今天這一困境重重的地步,除了其進入智能手機領域較晚、自身品牌缺乏創新等內部因素之外,與其所遭遇的空前市場競爭也有很大關系。

  如今,智能手機取代功能機成為用戶的第一購機選擇已是大勢所趨,毫無疑問,智能機對任何一家手機廠商未來的發展都至關重要。然而,在目前的智能手機市場上,諾基亞無論在高端市場上,還是中低端市場上,都面臨巨大挑戰,可謂腹背受敵。高端市場上,三星以整合戰略不斷開疆拓土,銷量漲勢十分可觀﹔蘋果則憑借iPhone在利潤方面遙遙領先於其他廠商。以新興市場為代表的低端市場上,本土手機廠商大打價格戰,競相推出物美價廉的智能手機產品,對諾基亞的市場份額也造成了不小的威脅。

  Lumia品牌能否成諾基亞救命稻草?

  諾基亞正陷入一片低迷中,但也並非全無曙光。數據顯示,諾基亞Lumia系列設備每月的銷量仍在不斷增長,在過去的3個月內銷售超過了兩百萬台。並且,諾基亞CEO艾洛普在一份聲明中也表示,目前諾基亞的智能設備部分已經為Lumia系列設備的早期銷售營造了良好的勢頭,未來諾基亞將增加對Lumia系列設備的投資,通過運營商和經銷商的合作為Windows Phone打造堅實的基礎。

  如此看來,Lumia或成為諾基亞未來市場翻身的希望,該公司自身顯然也是寄望於此。尤其是Lumia智能手機相繼在中國、美國等全球重要市場上市,或在某種程度上可以助諾基亞走出低迷。

  但這恐怕還需要比較長的一段時間。近日,諾基亞剛剛上市的旗艦級手機Lumia900曝出網絡連接問題,雖然諾基亞不惜以每台機器賠償100美元的代價換取用戶的信任,但作為旗艦級產品卻出現質量問題,這對諾基亞的品牌形象無疑將造成一定負面影響。

  另外一方面,雖然Lumia智能機銷量還算不錯,但產品本身利潤卻並不高,據悉,每台Lumia設備成本在217美元左右,而其售價為450美元(無運營商補貼),相較於蘋果iPhone 4S的196美元成本和649美元售價而言,盈利少很多。加之此前不惜血本做了大量市場推廣活動,更加大了諾基亞在Lumia品牌上所投入的成本。

  因此,諾基亞要完全寄望Lumia品牌挽回頹勢,或將面臨不小風險。
(責任編輯:崔雷、陳健)

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