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“限娛令”或利好視頻網站

薛鬆

2011年11月25日08:49    來源:《廣州日報》     手機看新聞

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  200億電視廣告費流入視頻網站腰包?

  本報訊 (記者 薛鬆) 近期,關於“明年全國所有電視台(包括央視)全天取消電視劇中插廣告”的消息在微博上流傳。有知情人士對記者透露,該新規目前僅在口頭傳播,具體細則極可能將於12月左右出台。

  此前的“限娛令”已經使得眾多電視機構的明年廣告報價出現不同程度的上漲。而上述禁令一旦成為現實,將導致各地電視台損失不少於200億。

  部分視頻網站已和衛視分庭抗禮

  這些政策對在線視頻網站來說,卻是個好消息。目前,優酷土豆搜狐視頻三大視頻網站處在在線視頻行業第一陣營。此外,奇藝網、迅雷看看等視頻網站也嶄露頭角,部分在線視頻網站已相當於一家中等衛視的規模。優酷第三季度財報顯示,優酷月覆蓋人數超過3億,前三季度優酷廣告已經超過6億元。

  從競爭手段看,目前較多視頻網站的廣告商業模式一般是向傳統電視劇、電影制作方購買版權,並通過獲得貼片廣告權利的方式實現。但是,從去年以來,由於視頻網站對熱門電視劇爭奪加劇,導致一部電視劇單集的採購成本已經達到幾十萬元,更有甚者超過了百萬元一集。

  另一方面,損失的電視廣告費可能流入視頻網站腰包。優酷高級運營副總裁魏明認為,眾多綜藝類節目在全國衛視頻道遭遇限制后,各大視頻網站就成為影視版權方的首選。他還表示,如果電視台不能插播電視劇廣告,也將利好視頻網站。

  業內觀察:“台網聯動”謀求合作大於競爭

  不過他認為,視頻網站和電視台的關系還是合作多過競爭。比如現在台網聯動式的品牌營銷模式。

  優酷銷售副總裁董亞衛表示:“電視台和視頻網站有著天然的媒介的同質性,同樣是視頻的內容,同樣是貼片的廣告形式,這些相同元素奠定了台和網之間能夠充分互動,相互影響。”

  他認為,“台網聯動”整合了傳統電視和網絡視頻的制作和傳播優勢,利用雙方存在差異化的資源和平台,通過曝光、人群、地域的互補以及播放周期的延長,使得收視率大幅提升。
(責任編輯:崔雷)

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