團購鼻祖高朋網大幅裁員 團購網涌動倒閉潮--IT--人民網
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團購鼻祖高朋網大幅裁員 團購網涌動倒閉潮

歐志葵

2011年09月19日08:32    來源:《南方日報》     手機看新聞

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  團購鼻祖“高朋網”大幅裁員 多家團購網銷售額大幅下滑

  一度瘋狂擴張的國內團購網站,此次真的進入“寒冬”。最近,源自團購鼻祖Groupon的高朋網傳來大幅裁員的消息,該公司裁員數量預計超過400人,同時其在國內布局的13個地方分站整體裁撤。高朋網大幅收縮戰線僅是團購網行業“寒冬”來臨的一個縮影,記者昨天獲悉,當前國內團購行業已出現大規模倒閉跡象,據國內知名獨立團購導航網站團800最新調查,在北京地區的116家團購網站已成“僵尸網”。阿裡巴巴集團旗下一淘網在其發布的8月團購行業消費趨勢報告中也稱,第四季度或將成為中國團購行業大規模洗牌的臨界點。

  國內部分知名團購企業大幅收縮戰線在今年初已顯現。今年4月,美團網關閉了馬鞍山等4個城市的分站,開心網也收縮三四線城市的戰線。8月,騰訊與Groupon合作的高朋網開始大規模裁員。

  與此同時,“消失”的團購企業也在增多。記者昨天從團購導航網站團800獲悉,根據該公司對北京地區團購網站的最新一輪核查,發現有116家團購網站已經打不開,或者已經不再銷售團購,比如囧囧團、棒棒團、小豆豆團。另據團800對廣州、天津、南京、武漢、成都、杭州、長沙、西安8城市共185個地方團購網站抽查,結果發現其中超過一個月沒有更新的網站達12%,另有4%的網站以改版、內部調整等理由關閉了團購業務。

  阿裡巴巴旗下一淘網日前發布的報告也顯示,與今年上半年以來團購網站的爆發式增長不同,8月中國團購網站數量的增長率首次低於3%,達到今年以來最低點。該報告預計,在經歷了第三季度的冷靜期以后,第四季度團購網站的增長速度將繼續走低,甚至可能出現負增長。

  在銷售額方面,多家團購網銷售額也大幅下滑。據團800統計,7月份,國內月度銷售額低於100萬元的城市達116個,其中89個城市的7月銷售總額在50萬元之下,日均銷售額僅5000元。一淘網的調查報告同樣顯示,8月團購網站成交總金額大致與7月持平,同比增長率跌至1%以下。

  分析

  一哄而上低價競爭導致交易量下降

  昨天,爽團網CEO顏瑩在接受記者採訪時指出,倒閉的主要有兩類企業,一是部分由幾個人組成的作坊式小型團購網站,在去年團購行業紅火時,能賺錢,能生存,但是今年交易量下跌,小作坊面臨的就是賠錢。“二是盲目重視廣告的規模、相對大型的網站。”據她介紹,一些交易額在3000萬-5000萬元的企業,在去年底到今年初融資了二千萬美金左右,但此類網站花錢速度非常快,人力成本高,市場推廣花銷大,目前又很難再融資,於是就關門倒閉了。美團網CEO王興表示,近期資本市場對互聯網行業的看法已經有所改變。今年下半年到明年上半年,燒光錢的團購網站是拿不到投資的。

  “伴隨團購大鱷們在核心城市中的競爭加劇和對商戶的爭搶,過度擴張以及利潤率降低導致的資金鏈緊張,致使部分生存艱難的小型團購網站不得不做出了‘斷腕’的決定。”團購消費專家、團800聯合創始人胡琛在接受記者採訪時稱,團購是一個低門檻進入,高資金支撐運營的行業,正因如此,也導致近年來團購網站大批量涌現,數千家團購網站搶奪有限的市場資源,造成團購市場的根基良莠不齊。

  胡琛還指出,團購行業作為新興的消費領域,產業鏈缺乏相關監管部門的有效監督與控制,使得后續售后服務無法保障、消費者維權難等問題頻發,團購行業信任度漸低,這也不利於行業健康發展。

  趨勢

  部分網站盈利能力低必然被洗牌

  據媒體報道,團購網站的運營成本通常一個城市一個月40萬元,這意味著一個團購平台每個月線上的交易額可能要達到500萬元甚至更高才能支撐。業內人士表示,一般網站的利潤空間在標注出來的團購價格的10%至20%左右,那麼每一單都要達到3萬元。普通餐飲以每單20元計算,要1500人交易才能達到銷售額。事實上,一天5單,每單超過1500人,這個水平目前還沒有一家網站能做到。

  顏瑩認為,中國的商業生態環境和服務業特點跟美國不一樣,美國團購網站的盈利能力高,原因是美國市場環境比較規范,商業道德水准較高。同時,“中國有5000家團購網在混戰,為了搶奪市場,隻能打價格戰。”

  “中國與美國國情不同,美國的白領很多,即便在小城市中,人們的消費能力也很強,因此美國各個城市的團購都可以做起來,中國的白領人群隻有美國的1/3,中國真正有消費能力的城市現在隻有30多個。”大眾點評網CEO張濤分析,“團購業的毛利沒有超過15%的,團購網站需要承擔巨大的人工成本和推廣成本,隻能依靠融資,一旦融資斷裂,很多家就會裁員。”在張濤看來,團購業的洗牌已經開始,現在行業中有競爭力的團購網站已經不到十家了,預計再過一年一定會死掉至少一半的網站。

  不過,有業內人士認為,經過一輪洗牌,優勝劣汰,反而會使市場得到淨化。中國電子商務協會研究中心專家委員唐興通就認為,經過整頓和爬坡,預計團購行業景氣明年下半年會出現回升。(南方日報記者 歐志葵 實習生 劉斯綺)
(責任編輯:崔雷)

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