3G待發牌 三軍戰已酣

2009年01月06日08:49  

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  經過漫長的 “十月懷胎”,3G牌照終在近日柳暗花明。2008年最后一個工作日,國務院常務會議同意啟動第三代移動通信牌照發放。工信部發言人稱,3G牌照將在今年初發放。

  《每日經濟新聞》記者獲悉,在牌照即將發布之際,3G產業鏈上的運營商、手機制造商、內容提供商這三大力量早已在展開激烈爭奪。對此激動網總裁張鶴表示:“如果現在才開始准備,那肯定已經晚了。”

  電信運營商:爭奪客戶

  在3G啟動前的最后一個多月裡,運營商已經開始了激烈的市場爭奪戰。首先是中國移動掀起價格戰,接著中國電信推出了新品牌天翼189

  中國移動:更新3G標識

  元旦開始,往來於首都國際機場的許多乘客發現,機場醒目位置有一幅幅中國移動公司為TD-SCDMA換上的新標識海報,水墨畫般的“G”字,預示3G生活即將到來。

  中國移動人士表示,將盡快在北京各營業廳和宣傳資料中,將原來生硬的“TD-SCDMA”替換為新的“G·3”標識,並在全國范圍內逐步鋪開。

  與此同時,中國移動全面掀起價格戰。繼2008年10月廣東移動資費下調之后,去年底又在北京、上海、天津、湖北、江西等多家中移動省級公司悄然推出手機上網資費新政:全面下調GPRS資費標准,將原來的手機上網0.03分/KB下調到0.01分/KB﹔並推出多種優惠套餐,自2009年1月1日開始實行。

  國內另一家運營商內部人士表示,中國移動打價格戰經驗老到,別家不是不想做,而是沒那麼多錢去做。該人士預計,在TD尚不成熟以及國家非對稱管制的情況下,2009年,中國移動的策略應該是以價格戰維持市場,降低用戶離網率。

  中國電信:推天翼搶概念

  如電信專家所言,3G在中國真正大規模增長至少需要兩年時間,2009年可能只是用戶剛剛認識3G的開始。幾年之后,3種3G標准的技術都將達到相等水平,競爭將不再是技術之爭,而是營銷和服務之爭。

  中國移動的資費策略看似單純的優惠活動,實際上是一個巧妙的安排。以上海移動為例,去年12月13日~28日,隻要用戶充值100元話費,發送指定短信后,就能得到50元的贈送話費,其中已充值的100元作為預存話費,未來10個月中每月返還10元。這意味著,參加活動的移動用戶不知不覺已被鎖定了10個月的使用期。此舉正是中國移動挽留用戶戰略中的一小部分。

  中國電信也不甘示弱。自去年10月正式接手C網以來,力推新品牌天翼189。除了通過同位換號、雙模手機滲透分流中國移動的中高端客戶,還通過捆綁戰對抗中國移動的價格戰。令人印象深刻的天翼 “互聯網手機”口號,更是搶佔了輿論的制高點。

  相比中國移動和中國電信的“明搶”,中國聯通卻顯得有點悠然。中國聯通擁有的是WCDMA這一張最成熟的3G牌照,在國際上有最廣泛的終端設備。

  內容提供商:主攻視頻

  業內人士認為,資費下調將促使手機用戶上網活躍,給無線產業的相關內容提供商及增值服務商帶來利好。《每日經濟新聞》獲悉,3G啟動后,視頻網站將從傳統的互聯網奔襲移動互聯網,成為內容提供商的重要組成部分。

  視頻網站蠢蠢欲動

  “3G最主要的特點是手機上網帶寬的加強,這樣將會給內容提供商帶來更多機遇。”空中網相關人士透露,以內容提供為 “主業”的空中網,將在明年加大手機游戲和視頻內容的業務板塊。空中網CEO王雷雷認為,電信重組將會為其帶來用戶激增,3G發牌也會為其未來發展帶來利好。

  “激動網目前以支持民間創作的方式,來為3G時代的內容需求鋪路搭台。”激動網總裁張鶴介紹,目前在各個網站極為熱門的山寨版《赤壁》受到了網友追捧,“目前對我們來說,響應3G牌照的行動之一就是進行內容補充和完善。”目前,激動網的小短片儲存量約0.8萬~1萬部,並與500多名導演和幾千家工作室合作。“我們估計,3G時代應該是內容為王的時代,手機屏幕小,長篇大論一般不會在手機上播放,片花、短視頻和實用信息將有發展空間。”

  土豆網等視頻網站也高度關注即將開啟的無線時代,土豆網早已擁有自己的WAP網站,但一直沒有進行大規模推廣。土豆網副總裁黃惠雯介紹,長度一刻鐘左右、內容輕鬆幽默的短片或許將在3G時代盛行,這也將是未來土豆網的一個內容板塊。

  3G門戶啟動了校園招聘,更新人才儲備,它和運營商的合作洽談也在進行中。

  何時大規模合作?

  業內人士認為,3G時代的合作形式,將是網站與運營商合作。那麼,內容提供商何時才會與運營商展開大規模的內容合作?

  “保守估計,這個過程要到今年下半年才能啟動。”張鶴認為,3G發牌后的前半年,運營商將忙於放號等初步推廣而無暇分心。

  不過,各網站與運營商的談判已經悄然進行。據記者了解,3G門戶、激動網、土豆網等多家網站均表示和運營商有接洽,但對於商談結果如何,各網站卻笑而不語。

  一位內部人士透露:“在和運營商的對話中,內容提供商難有話語權,從這點來講,3G有3種網絡對內容服務商來說是好事。”

  土豆網副總裁黃惠雯表示,按照互聯網發展規律,隻有某個產業的用戶基數發展到一定規模后,依附於該產業的相關配套服務才做得起來,所以對3G來說,目前最重要的是終端推廣和普及,“從這點來說,在3G的用戶還沒有達到一定規模之前,內容服務商的服務是不能奏效的。”

  深受版權和“垃圾流量”困擾的視頻網站,也將在3G時代做出選擇。張鶴表示,“與運營商的合作,必然涉及版權問題,運營商一定不會承擔版權風險的。對內容提供商來說,沒有版權風險的內容,才能在3G網絡中盛行。”

  手機制造商:外資搶灘

  3G時代真的要來了,各大手機終端生產商也摩拳擦掌。做為國內CDMA市場上傳統大牌的宇龍酷派,此刻正在日夜趕工。去年9月在中國電信的CDMA集中採購會上,酷派獨攬了70萬台的大單,這幾個月正是供貨旺季,僅2008年11月的出貨量就達10萬台,並創下公司日出貨量最高的紀錄。

  該公司發言人李旭青介紹,中國電信接手CDMA后進行大力推廣,使CDMA手機的需求放大。3G發牌日益臨近,市場競爭氣氛更加濃厚。

  李旭青透露,酷派與3家通信運營商都保持緊密合作,除了CDMA手機和GSM手機,酷派還自主研發了具有TD應用功能的終端產品,因為任何一家終端生產商都不想錯過3種3G標准的進程。

  除了酷派、海信等國產品牌,外資手機生產商也希望在未來中國的3G標准中分到一杯羹。

  去年11月,手機巨頭諾基亞終於打破緘默,正式宣布投身TD-SCDMA陣營,開始研發基於SymbianS60平台的TD手機,計劃於2009年底前推出。中國移動也表示,已經與諾基亞簽署一項合同,后者向中國移動供應TD/GSM雙模手機。

  諾基亞相關人士對《每日經濟新聞》表示,諾基亞的TD手機目前還在研發實驗階段,並無生產,預計2009年底能正式推出。並且,諾基亞的TD手機並非中移動定制,可能未來由諾基亞自行推出銷售。

  諾基亞方面表示,公司與中國移動保持著密切接觸,但目前不便透露是否與中國電信和中國聯通有更多的合作。

  專家點評 分析師:3G還缺什麼

  艾瑞咨詢無線分析師李艷玲表示,在3G時代,牌照什麼時候發放已經不再重要,“牌照的發放只是形式上的認可,其實,運營商也好,相關內容商也罷,早已開始為3G做准備了。”

  李艷玲認為,3G帶來最大的改善是帶寬上的改善,這將激勵用戶對更多的內容產生新的需求。對運營商來講,由於投資3G網絡成本巨大,也需要通過內容及相關增值服務來收回成本。所以,3G帶來的是一個雙贏的機會。手機業務的延伸,會吸引互聯網廠商關注無線網絡,並提供優質的內容配套,但是,如何刺激用戶需求,將用戶吸引到3G網絡中來,這部分成本應由運營商來承擔。

  提供成熟完善的3G服務,需要有完善的網絡搭建、成熟的終端以及完整的內容服務,李艷玲認為,“網絡搭建好了,速度是否能變快,芯片廠商運營緊張的情況能否得到改善,這在目前來講,都不是馬上能夠解決的問題。正是由於國內芯片開發商沒能跟上,才使得中國移動選擇與聯發科合作。”

  資料鏈接

  3G·概念

  3G是英文3rdGeneration的縮寫,指第三代移動通信技術。相對第一代模擬制式手機 (1G)和第二代GSM、TDMA等數字手機(2G),第三代手機一般地講,是指將無線通信與國際互聯網等多媒體通信結合的新一代移動通信系統。它能夠處理圖像、音樂、視頻流等多種媒體形式,提供網頁瀏覽、電話會議、電子商務等多種信息服務。

  3G·標准

  國際電信聯盟(ITU)在2000年5月確定WCDMA、CDMA2000和TD-SCDMA三大主流無線接口標准,寫入3G技術指導性文件《2000年國際移動通訊計劃》。

  3G·牌照

  3G牌照是無線通信與國際互聯網等多媒體通信結合的新一代移動通信系統的經營許可權。就好比各行業的營業執照一樣,得有國家有關部門許可才可經營此業務。

  3G·手機

  3G手機通俗地說就是指第三代手機。隨著科技和經濟的發展,從第一代模擬制式手機到第二代的GSM、TDMA等數字手機,再到現在的第三代手機,手機已經成了集語音通信和多媒體通信相結合,並且包括圖像、音樂、網頁瀏覽、電話會議以及其他一些信息服務等增值服務的新一代移動通信系統。

  3G·生活

  眼鏡、手表、化妝盒、旅游鞋……任何一件你能看到的物品,都有可能成為3G終端。當帶寬和技術具備時,這個集成許多功能的終端使我們不僅可以隨時隨地通信,更可以雙向下載傳遞資料、圖畫、影像,當然更可以和從未謀面的陌生人網上聯線對打游戲。(袁媛 庄春暉)

  來源:每日經濟新聞

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(責任編輯:陳健)
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