大唐電信重返手機市場 目標是做"TD手機的龍頭"

2008年05月19日08:41  來源:第一財經日報

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  雖然國產手機廠商屢次“巨虧”,但同樣在虧損邊緣游走的大唐電信科技股份公司(下稱“大唐電信”),即*ST大唐(600198.SH)仍然決定“扎”進這個市場。

  5月17日,大唐電信宣布,進入手機終端市場,並發布了包括兩款TD-SCDMA手機在內的15款新品。准確來說,這應該是大唐電信“重返”手機市場。早在2003和2004年,大唐電信曾以借牌方式推出過一兩款手機,但最終沒有形成規模,並逐漸淡出。大唐電信副總裁劉欣表示,雖然手機市場競爭相當激烈,但大唐在TD領域擁有較高的知名度,大唐電信希望能借助3G起步的契機,帶動其他手機終端的銷售,目標是“做到國產手機的前列,TD手機的龍頭”。

  希望抓住3G契機

  2005年和2006年大唐電信已連續2年巨虧,虧損額分別為6.96億元和7.19億元,2007年雖然實現盈利3158萬元,但大唐電信仍需要找到公司的新收入增長點。目前,*ST大唐的股價已經從最高時的31元/股跌到8.62元/股。

  前不久,大唐移動明確表示,要單獨上市,這讓*ST大唐注入大唐移動的願望徹底落空。大唐電信董事長兼總裁曹斌因此對大唐電信2008年的發展提出了新的定位:圍繞3G,強化軟件和微電子產業的核心地位,拓展終端產業、通信接入產業以及增值業務和通信服務產業。

  劉欣透露,大唐電信的手機業務今年並沒有明確的銷量或者市場份額計劃,主要目標是“站穩腳跟”,因此短時間內不會對上市公司業績產生影響。

  《第一財經日報》了解到,除了兩款TD-SCDMA手機之外,大唐電信的產品覆蓋了所有的手機類別,包括GSM手機、GSM/PHS雙模手機、雙GSM手機以及GSM/CDMA雙模手機。

  曹斌對《第一財經日報》表示,希望通過一到兩年時間,使手機成為大唐電信五大支柱性產業之一,但“收入規模將遠遠超過1/5”。

  市場化能力面臨考驗

  目前,大唐集團旗下的公司定位和分工相對清晰,大唐移動負責TD技術的研發,大唐電信負責TD以及其他手機終端的市場化運作,上海大唐與大唐電信旗下的大唐微電子整合之后的聯芯科技負責手機芯片以及終端解決方案的生產和銷售。

  不過,對於在手機終端方面積累不多大唐電信來說,在手機終端上的生產能力以及市場銷售渠道將是一個不小的考驗。

  記者了解到,大唐電信通過控股30%的方式,在2006年成立了深圳市大唐捷訊電信設備有限公司,作為大唐電信手機業務的運作公司,同時大唐電信內部也有相應的移動事業部。

  但是,讓外界感到擔憂的是,大唐電信的手機產能仍是其軟肋。曹斌透露說,大唐電信的手機主要採用代工方式。深圳大唐移動事業部總經理李亮則表示,其中還包括了“整機購買”。在渠道上,大唐電信主要採取“省包”的模式:每個省有一個總的經銷商,同時計劃採用網絡銷售、電視購物等營銷模式。由於TD以及雙模產品是大唐電信的主要產品,李亮表示,與運營商加強合作將成為市場渠道的一個重要方式。(馬曉芳)

(責編:陳健)
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