福布斯:摩托羅拉弱勢難改 索愛與LG爭奪第三

2008年03月25日09:38  來源:賽迪網

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  北京時間3月24日《福布斯》文章指出,高層頻繁出走並非摩托羅拉面臨的唯一問題。

  最近幾個月,美國手機廠商摩托羅拉不斷傳出高層離職的消息,到目前為止,其首席財務官、首席營銷官、首席技術官以及移動業務部總裁均已離職。

  據悉,摩托羅拉伯明翰設計中心的半數技術人員很快將被裁掉。積極投資者卡爾伊肯(Carl Icahn)最近將其持股比例提高到了6.3%,並在周一宣布他將提出要求獲得摩托羅拉公司文件。 觀察員們稱,摩托羅拉在最近幾年一直未能推出一款吸引消費者的手機,預計在即將召開的業界盛會CTIA Wireless上它也不能有所建樹。

  分析師們預計,摩托羅拉正處於繼續下滑的危險境地,它在全球手機銷售排行榜上的位置可能會從第三滑到第四。 在不到一年時間之前,摩托羅拉剛剛被三星從第二位擠到第三位。去年,其市場份額丟失了一半。分析師稱,這在以前是從未發生過的。Gartner移動設備研究主管Carolina Milanesi說:“我們預計摩托羅拉的下滑趨勢不會在2008年發生反轉。”

  當摩托羅拉越滑越低的同時,競爭對手們都對第三的排名垂涎欲滴。 目前排在第四和第五的索愛和LG電子已經明確表示,它們想增加自己的市場份額,爭奪市場第三的位置。 索愛聲稱其目標是在2011年登上市場第三位,LG電子的首席執行官Yong Nam更是提出在2010年奪取市場第三位的目標。

  目前還沒有哪家公司有能力挑戰諾基亞的領袖地位。 據iSuppli分析師Tina Teng稱,諾基亞在去年第四季度的手機銷售量為1.34億部。

  但是其他廠商的差距並不大。 例如,排名第二位的三星在去年第四季度的手機銷量為4600萬部,緊隨其后的幾家廠商和手機銷量分別為:摩托羅拉4100萬部、索愛3100萬部和LG電子2400萬部。

  隨著摩托羅拉用戶的不斷減少,爭奪市場排名第三位的競爭將變得更加激烈。

  目前,整個手機行業的競爭越來越激烈,每年市場總銷量超過10億部,發達國家市場已經達到飽和狀態。 Strategy Analytics的無線設備策略主管Neil Mawston說,雖然手機銷量不斷增加,但是平均售價卻在不斷降低。現在最熱門的手機產品最多也隻能暢銷三年的時間,而在上個世紀九十年代,熱門手機的壽命通常在五年左右。

  隨著整個手機業界開始從硬件向軟件技術、流行、應用軟件和操作系統等全方位的發展,市場的復雜性也越來越大。Milanesi將這種狀態稱作是“服務的整個生態系統”。

  市場排名並非華而無實的面子數據。能夠躋身市場前三位,就意味著大量的產品銷量,隨之而來的還有成本的降低和影響力的提升。 例如,排名第一位的諾基亞今年打算售出5億部手機,幾乎是三星的兩倍。 Milanesi說:“從廠商的角度來說,進入前五強已經不錯,能夠躋身前三強就更好了。”

  Mawston說:“這是整個手機行業在25年來經歷的最艱難的時刻。”

  諾基亞控制了39%的全球手機市場,它可以獲得可觀的規模經濟效益。但是它在北美市場的實力較差,它控制著非洲、印度和中國等主要的新興國家市場,這些市場也是未來手機行業增長的主要來源。 它已經對移動內容進行大量投資,推出了在線服務Ovi。其手機產品跨度最寬,高端和低端產品都很充足。

  正是由於這些優勢的存在,才使得諾基亞並不擔心德州儀器調低業績預期可能引起的經濟發展減速。Mawston說:“不管是品牌、產品還是發行,諾基亞總是領先一步。” 他說,諾基亞至少還可以領先兩到三年的時間。

  諾基亞已經遠遠將其他廠商甩了身后。 三星的市場份額隻有14%,分析師們認為,由於它積極開拓歐洲和新興市場,加上注意消費者研究和積極採用開放式操作系統,因此它的地位相對比較穩固。 Milanesi說:“它利用了摩托羅拉的弱點。”

  當然,摩托羅拉最大的不足一直就是其手機。摩托羅拉未能延續其2004年推出的RAZR手機的成功。 現在,就算市場傳說的摩托羅拉與中興通訊之間的合作是真的,摩托羅拉也不能重新奪回第二的位置。Milanesi表示,中興通訊的市場份額隻有1.2%,實力顯得太弱了點。

  LG和索愛可能也會從摩托羅拉的不足中受益。 這兩家廠商都擁有各自的實力。

  LG電子推出其巧克力手機之后,已經成功樹立起設計和易用性技術的代表形象。 得益於與美國運營商之間的密切合作,它在美國市場的份額得到提升。但是Mawston稱,業內人士仍然經常把它看作是一個“勇氣可嘉的外行”。

  索愛是索尼和愛立信合資組建的手機廠商,背靠兩大廠商的支持,可以將索尼Walkman和Cybershot技術用於手機產品。它還考慮繼續拓展業務,提升品牌影響力以及生產更多使用GSM流行技術的產品。

  但是它的手機定價較高,可能會受到經濟衰退的較大影響。由於其中高端手機產品在歐洲市場的銷售增長減慢,索愛在3月19日調低了其第一季度利潤預期。 分析師們也懷疑其打算在今年下半年推出的新產品XPERIA X1是否能夠取得預期成功。現在網站的廣告上已經公布了這款手機的售價在800美元到1000美元之間,分析師們認為產品售價過高,很難實現大量銷售量。 Mawston說,這就給LG電子提供了一個趕超它的機會。

  其他排名第六位到第十位的廠商中比較有挑戰實力的包括:排名第六位的RIM和排名第十位的蘋果公司,它們的排名都在上升,但是分析師們認為它們不可能在近期進入前五強行列,那怕蘋果實現2008年售出1千萬台iPhone的銷售目標也不行。有些分析師認為摩托羅拉仍然存在一線生機。Mawston說:“摩托羅拉在上個世紀九十年代用了7、8年的時間來恢復,諾基亞在2005年之后用了3年的時間來重振雄風。 我們預計摩托羅拉要想重新振作至少要5年的時間。”

  同時,爭奪市場第三位的競爭仍將如火如荼地進行下去。 (子聰)

(責編:陳健)
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